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Rémy cointreau veut relancer la liqueur izarra

Publié le 3 février 2011
Rémy Cointreau veut relancer la liqueur Izarra



Le groupe Rémy Cointreau a décidé de donner un nouveau souffle à la liqueur basque Izarra. Pour ce faire, un nouveau directeur, Vincent Clabé-Navarre, a été nommé. Dès février, il prendra place avec son équipe dans le nouveau siège social d'Izarra à Bayonne. Pour Rémy Cointreau, ce choix témoigne « de la volonté de réaffirmer l'identité basque de la marque. »



Cette liqueur, qui a vu le jour au début du siècle dernier, est identifiée comme l'un des produits phares du Pays Basque.





Son rayonnement a franchi les frontières, en étant commercialisée aussi bien en Espagne, qu'en Belgique, au Japon ou en Amérique. L'entreprise avait perdu un peu de son lustre ces dernières années. La fabrication de la liqueur verte ou jaune n'était plus assurée sur place depuis une dizaine d'années.





« C'est une belle endormie que nous souhaitons réveiller » annonce le groupe Rémy Cointreau. Des investissements sont prévus pour assurer la croissance de l'activité, avec pour objectif de « réinstaller » Izarra dans le peloton de tête des marques régionales de spiritueux.





Affaire à suivre...





Source : République des pyrénées









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