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Depuis quelques mois, la cinquième boutique a ouvert rue Etienne Marcel. Inspirée des boutiques américaines, la décoration est très « girly » avec le logo tête de chat en néon rose.
La créatrice Victoria Casal lance en janvier 2000 sa première collection Victoria Couture et se fait connaître avec le bracelet étiquette ou la plaque Lovely alliant Diamants et Nacre.
En 2001, elle ouvre sa première boutique place Vendôme. Elle souhaite bousculer les conventions et apporter un peu de légèreté dans ce milieu. Elle revendique le bijou comme accessoire de mode et propose à ses clientes un lieu à l’atmosphère décontractée.
La ligne Hello Kitty Joaillerie est crée et est un franc succès auprès des clientes et de la presse car Victoria Casal a su mélanger l'univers du luxe et celui d'Hello Kitty !! La collection de cet été revendique un thème assumé avec des logos XXL, des sacs fluo inspirés des eighties et un thème à pois sorti tout droit du Hollywood des années 50.
Avec de belles matières et un vrai travail de graphique, la marque vise aussi bien les working-girls que les adolescentes. Les sacs se vendent entre 50 et 260 € et les vêtements entre 65 et 370 €.
