En raison de la pandémie de coronavirus, difficile pour les magasins d'écouler leur stock ! Alors que les Français ont été confinés pendant de nombreux mois ne pouvant pas faire de shopping, les soldes d'été, prévues à l'origine du 23 juin au 20 juillet 2021, ne suffiraient pas à combler le manque à gagner pour les boutiques fermées pendant plusieurs confinements successifs... Sauf si elles sont décalées ?
Un changement de programme annoncé le 27 mai 2021 par le Ministre de l'Economie, et confirmé par un décret paru au Journal officiel le 22 juin 2021. Les soldes d'été 2021 ont donc lieu du mercredi 30 juin au mardi 27 juillet. Invité sur France Inter fin mai, Bruno le Maire avait en effet proposé "que les soldes soient décalées au 30 juin", conscient "qu'il ne faut pas trop les décaler pour profiter de ce rebond de la consommation des Français".
C'est d'ailleurs ce que proposait l'Alliance du Commerce, rassemblant l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure, après avoir sondé ses adhérents dans le but de préparer la relance de leur activité à l'heure où le déconfinement continue progressivement.
L'Alliance du Commerce demandait également au ministère de l'Economie de pouvoir prolonger les soldes d'été de six semaines au lieu de quatre, demandant au passage un assouplissement de la loi du 22 mai 2019 relative à la croissance et la transformation des entreprises, et tout particulièrement de l'arrêté du 27 mai 2019 statuant des quatre semaines au lieu de six, comme auparavant.
Des demandes qui permettraient, selon la fédération, "d’assurer l’écoulement de leurs stocks de la collection Printemps-Été 2021", particulièrement élevés à cause de la fermeture des magasins dit "non-essentiels" pendant de longs mois. Des demandes qui permettraient également de dégager de la trésorerie dans l'optique de pouvoir se fournir en ce qui concerne les prochaines collections, et limiter la casse pour les mois à venir. Et de préciser qu'il s'agirait un moyen également de relancer la consommation plus rapidement.
