Mon petit coeur de modeuse bat la chamade... Ce soir, le lundi 4 Octobre 2010, se tient l'inauguration du tout nouveau magasin H&M de la capitale, et pas n'importe où : sur la plus belle Avenue du monde, l'Avenue des Champs Elysées.
Si ce soir, les coupes de Champagne vont voler 82/90 Avenue des Champs Elysées, c'est aussi parce que la lutte a été longue, très longue.
Depuis l'arrivée d'H&M en France, en 1998, c'est bien les Champs qui faisaient baver les dirigeants made in Suède. Mais voilà : s'attaquer aux Champs Elysées, ce n'est pas une mince affaire. Il faut savoir que les Champs, c'est 1 milliard de chiffre d'affaire annuel, et c'est une réputation innégalable. Pour cotoyer Cartier et Guerlain, il faut le vouloir, et le vouloir encore. En tout, 3 ans de lutte acharnée pour obtenir une autorisation délivrée au tribunal.
La polémique, d'où vient-elle ? Elle vient tout simplement d'une réaction négative de la ville de Paris à voir l'Avenue des Champs Elysées se libéraliser, se décomplexer, car si "H&M a besoin des Champs Elysées, les Champs Elysées eux n'ont pas besoin d'H&M" déclare la Mairie de Paris, soucieuse de conserver la réputation de sa ville.
Et pourtant, ça a marché. Mais le groupe Suédois a du utiliser les grands moyens. En tant qu'architecte, H&M n'a pas lésiner, et s'est tout simplement offert Jean Nouvel, Monsieur Quai Branly, Institut du Monde Arabe ou Le Louvre d'Abou Dhabi. Interviewé ce matin sur Europe 1, Jean Nouvel avoue préférer "les fringues aux banques", l'une des raisons qui lui auraient fait accepter ce contrat. "Mettre de la vie" sur les Champs Elysées, cette avenue si habituée aux promenades et aux déambulations, mais qui perdraient peu à peu son essence.
On aura ainsi le plaisir de contempler dès mercredi prochain (le 6 Octobre, ouverture officielle du magasin au grand public) l'architecture tout en pierre de l'architecte.
Nous vous proposer
ICI la galerie photo du magasin le premier jour d'ouverture
Avant Tommy Hilfiger, Levis ou encore Abercrombie and Fitch qui s'installeront également d'ici peu sur les Champs Elysées, H&M réussi le pari de se classer au même niveau que ces enseignes internationales qui n'ont plus rien à prouver.
Ne manquez pas
la collection dessinée exclusivement pour H&M par Albert Elbaz, le dessinateur de chez Lanvin, dont le défilé se déroulera en ce magasin tout beau tout neuf le 2 Novembre prochain. Pour nous autres clientes, l'attente se fera jusqu'au 23 Novembre pour retrouver toutes les pieces de Monsieur Elbaz à prix dérisoire!
Ci dessous : la nouvelle égérie des collections H&M, Elisa Sednaoui, le mannequin d'origine italo-egyptienne découverte en France grâce au film Bus Palladium.
