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Aperol, légende italienne depuis 1919

Publié le 28 février 2011
Aperol, légende italienne depuis 1919



Inventé par les frères Barbieri, Aperol a été lancé en 1919 à la foire internationale de Padoue. Dans les années qui suivirent la deuxième guerre mondiale, Aperol est devenu populaire dans toute l?Italie, particulièrement auprès des jeunes adultes, des gens au mode de vie actif et des femmes. Aujourd?hui, Aperol est distribué dans des dizaines de pays du monde.











UN PEU D'HISTOIRE


ANNÉES 1960 -1970 - TINO BUAZELLI ET IL CAROSELLO : "AH APEROL !"


]uLa croissance exponentielle de la marque a coïncidé avec le lancement de campagnes de publicité lors du grand rendez-vous publicitaire du soir, " Il Carosello".


Comme d?autres marques italiennes classiques Aperol est entré dans l?imaginaire collectif des Italiens par le biais de ces spots de 3 minutes. La publicité très connue "Ah Aperol ! " mettait en scène le fameux acteur italien Tino Buazzelli qui en se frappant la tête et s?exclamant"Ah Aperol!", devint une légende en Italie, ce qui mena tous les clients des bars italiens à reprendre ce fameux slogan.















ANNÉES 1980 - 2000


A la fin des années 1980 la marque changea sa stratégie publicitaire en lançant les "Aperol girls". La stratégie gagnante était simple : une belle fille et de l?Aperol. La première version mettait en scène Holly Higgins, en mini-jupe et sur une moto, rejoignant des amis pour prendre un verre dans un bar de Miami avec le slogan "Je ne sais pas grand-chose de vous mais je bois de l?Aperol".





Les Aperol Girls


1988: Holly Higgins


1991: Kathryn Eickstaedt


1994: Barbara Snelleburg


1997: Cathryn White


2000: Annabel Bewka


2003: Marta Cecchetto


2005: Amanda Rosa Da Silva


2008: Letizia Sarda












2003 : APEROL CHANGE DE DIMENSION


Le groupe Campari a acheté Barbero 1891 en 2003. Depuis, les ventes d?Aperol n?ont cessé d?augmenter et ce, grâce à la popularité de sa boisson phare, le Spritz.


Aidé par de grandes campagnes de publicité et le réseau de distribution du groupe Campari, Aperol est actuellement un des spiritueux les plus vendus en Italie. Le dernier spot TV d?Aperol en 2008 avec la dernière Aperol Girl, Letizia Sarda, met l?accent sur l?importance sociale de l?instant Spritz, en célébrant l?intemporalité de l?apéritif.
















En 2010 dans les pays ou la loi l...






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