Efter Magda Butrym nulstiller H&M stilbarometeret og slår til med Glenn Martens, den belgiske designer, mester i at vende op og ned på tingene og konge af tøjtwists. Denne gang er det tid til samarbejdet H&M x Glenn Martens, en kollektion, der er lige så fri som respektløs, hvor moden kan foldes, krølles og formes efter behag. Et samarbejde skabt til dem, der elsker at bære mode lige så meget som at udfordre den, tilgængeligt fra den 30. oktober 2025 online og i udvalgte butikker.
Med Martens bliver dristighed en kollektiv sport. "Jeg ser denne kollektion som en stor familie af tøj", fortæller han – forstået som: stykker med dobbelt, tredobbelt eller endda firdobbelt personlighed. De ikoniske jeans bliver forvandlingsdygtige, bomberjakkerne spiller kamæleoner, og t-shirts får en (de)konstruktionskur. Takket være metaltråde og termoklæbede materialer af metalfolie kan alle forme deres look som haute couture i byggesæt.
Kollektionen, der er hentet fra H&M's arkiver, genfortolker hverdagens basisting som ægte trompe-l'œil-couture: en foranderlig garderobe, fri i tone og form, der afspejler designeren hos Y/Projects legesyge geni. Glenn Martens' humor præger også kampagnen, hvor det britiske familieportræt bliver til et pop-maleri: Joanna Lumley og Richard E. Grant troner som excentriske fætre og kusiner med en meget ironisk chic.
En capsule, der skaber folder, men ikke falske. En modulær garderobe, der er lige så intelligent som fræk, og som kan bæres og tilpasses uden begrænsninger!
