Μετά τη Magda Butrym, η H&M μηδενίζει το μετρητή του στυλ και συνδέει το βύσμα στον Glenn Martens, τον Βέλγο σχεδιαστή, μάστορα της ανατροπής και βασιλιά της ρούχων με twist. Αυτή τη φορά, έρχεται η συνεργασία H&M x Glenn Martens, μια συλλογή τόσο ελεύθερη όσο και ασεβής, όπου η μόδα διπλώνεται, τσαλακώνεται και σμιλεύεται κατά βούληση. Μια συνεργασία φτιαγμένη για όσους αγαπούν να φορούν μόδα αλλά και να την ανατρέπουν, διαθέσιμη από τις 30 Οκτωβρίου 2025, online και σε επιλεγμένα καταστήματα της μάρκας.
Με τον Martens, η τόλμη γίνεται ομαδικό άθλημα.«Βλέπω αυτή τη συλλογή ως μια μεγάλη οικογένεια ρούχων», εξομολογείται - εννοώντας: κομμάτια με διπλή, τριπλή, voire τετραπλή προσωπικότητα. Τα εμβληματικά τζιν μεταμορφώνονται, τα μπουφάν παίζουν το ρόλο του χαμαιλέοντα και τα μπλουζάκια υποβάλλονται σε μια θεραπεία (απο)κατασκευής. Χάρη σε μεταλλικά νήματα και θερμοκολλημένα υλικά από μεταλλικό φύλλο, ο καθένας μπορεί να διαμορφώσει το στυλ του σαν να πρόκειται για υψηλή ραπτική σε κιτ.
Αντλώντας έμπνευση από τα αρχεία της H&M, η συλλογή ανανεώνει τα βασικά καθημερινά ρούχα με πραγματικά trompe-l'œil couture: μια μεταβαλλόμενη γκαρνταρόμπα, ελεύθερη σε χρώματα και σχήματα, που αντανακλά την παιχνιδιάρικη ιδιοφυΐα του σχεδιαστή της Y/Project. Το χιούμορ, σήμα κατατεθέν του Glenn Martens, διαποτίζει ακόμη και την καμπάνια, όπου το βρετανικό οικογενειακό πορτρέτο μετατρέπεται σε ποπ πίνακα: η Joanna Lumley και ο Richard E. Grant στέκονται εκεί σαν εκκεντρικοί ξαδέλφοι με μια πολύ ειρωνική κομψότητα.
Μια κάψουλα που κάνει πτυχώσεις, αλλά όχι ψεύτικες. Μια ευέλικτη γκαρνταρόμπα, τόσο έξυπνη όσο και αυθάδης, που μπορείτε να φορέσετε και να εξατομικεύσετε χωρίς περιορισμούς!
