Ο κολοσσός της παιδικής ένδυσης περνάει μια σοβαρή κρίση. Την Τρίτη, 3 Φεβρουαρίου 2026, η εταιρεία IDKIDS ζήτησε την προστασία από πτώχευση για τις περισσότερες από τις γαλλικές της μάρκες, ενώπιον του επιχειρηματικού δικαστηρίου του Λιλ. Η ακρόαση έχει οριστεί για τις 16:00. Βασισμένη στο Ρουμπέ, στη Βόρεια Γαλλία, η εταιρεία που ειδικεύεται στον κόσμο του παιδιού διατρέχει τον κίνδυνο να προστεθεί στη μακριά λίστα των γαλλικών οντοτήτων στον τομέα της μόδας που αντιμετωπίζουν δυσκολίες, μετά τους IKKS, Camaïeu, Kookaï και Pimkie.
Αυτή η αίτηση προστασίας αφορά τα εμπορικά σήματα Obaïbi (ρούχα για βρέφη 0-3 ετών), Okaïdi (3-14 ετών), Oxybul (παιχνίδια για την ανάπτυξη) και την πλατφόρμα διανομής IDLOG. Αντίθετα, το premium brand Jacadi Paris, οι ξένες θυγατρικές και όλα τα franchise του ομίλου IDKIDS δεν επηρεάζονται από αυτήν τη διαδικασία. Ο όμιλος IDKIDS απασχολεί 2.000 άτομα στη Γαλλία και συνολικά 6.000 εργαζόμενους σε όλο τον κόσμο, με συνολικό τζίρο που φτάνει τα 800 εκατομμύρια ευρώ. Η επωνυμία Okaïdi καταγράφει μόνη της τζίρο 600 εκατομμυρίων ευρώ παγκοσμίως, εκ των οποίων 300 εκατομμύρια ευρώ προέρχονται από τη Γαλλία.
Η διοίκηση του ομίλου δικαιολογεί αυτήν την απόφαση με την ανάγκη να «δώσει χρόνο και χρηματοοικονομική δυνατότητα» στην εταιρεία, η οποία πρέπει «να επιταχύνει τη Μετασχηματιστική της διαδικασία». Στην ανακοίνωσή της, η IDKIDS αναφέρεται σε ένα «ευρύ οικονομικό περιβάλλον» και τονίζει τον ανταγωνισμό απέναντι «στους γενικούς παρόχους χαμηλού κόστους, την αγορά μεταχειρισμένων προϊόντων και την επιθετική αντίδραση της ultra fast-fashion». Ο όμιλος εξηγεί ότι βιώνει ένα «φαινόμενο κλεψύδρας»: ενώ το τμήμα των πολυτελείας διατηρεί την αντοχή του στην κορυφή της αγοράς και το «low-cost και η ultra fast-fashion» ευημερούν στον πυθμένα, τα brands μεσογειακής και μεσαίας κατηγορίας, όπως η Okaïdi, βρίσκονται σε δυσκολία. «Η Okaïdi πρέπει να εξελίξει το επιχειρησιακό της μοντέλο και να επαναπροσδιορίσει την μοναδικότητά της για να παραμείνει ανταγωνιστική», αναφέρει η διοίκηση.
Ο γαλλικός κλάδος της μόδας περνάει μια δύσκολη περίοδο εδώ και αρκετά χρόνια. Μετά το άνοιγμα του ηλεκτρονικού εμπορίου, την πανδημία του Covid-19 και την άνοδο του πληθωρισμού, το εμπόριο αφορά τώρα και τα μεταχειρισμένα και τις πολύ βραχύβιες τάσεις, με πλατφόρμες της Ασίας όπως το Shein και το Temu να καταλαμβάνουν συνεχώς μερίδιο αγοράς. Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Γαλλικής Μόδας (IFM), η δραστηριότητα στον κλάδο της ενδυμασίας και του υφάσματος βρέθηκε σε πτώση 1,3% το 2025 και σημείωσε συνολική μείωση 8,5% από το 2019, με τις μεγαλύτερες απώλειες να επηρεάζουν τις μεσαίες και προσιτές μάρκες.
Για τη Φαρίδα Χελίφι, συνδικαλίστρια της CGT στην IDKIDS, η απόφαση για την υπαγωγή σε καθεστώς δικαστικής περίθαλψης ήταν κάτι αναμενόμενο «από χρόνια», λόγω μιας «οφειλής εννέα ψηφίων» που προέκυψε από «στρατηγικά λάθη» σε έναν κλάδο που βρίσκεται σε παρακμή. Επιπλέον, σημειώνει ότι οι συλλογές έχουν γίνει «λιγότερο μοντέρνες», με το στυλ να χαρακτηρίζεται «πολύ καρναβαλικό» και «ακριβό για τη μεσαία τάξη». Η μείωση του βιοτικού επιπέδου των Γάλλων και ο ανταγωνισμός από τα online καταστήματα ασκούν τεράστια πίεση στις πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων.
Η ανακοίνωση προκαλεί ανησυχία στα συνδικάτα. Η Farida Khelifi ανησυχεί για ενδεχόμενες επιπτώσεις στους μισθούς, εξαιτίας του «λουκέτου καταστημάτων», χωρίς να γνωρίζει τη συγκεκριμένη έκταση. Για την ίδια, αυτή η διαδικασία θα οδηγήσει «αυτομάτως σε κλείσιμο καταστημάτων» και «σε περικοπές θέσεων εργασίας». Πρέπει να θυμίσουμε ότι η εταιρεία είχε ήδη ανακοινώσει τον Μάρτιο του 2024 μια «στρατηγική απλούστευσης», που είχε ως αποτέλεσμα την απομάκρυνση 250 θέσεων εργασίας στο δίκτυο και 50 στο διοικητικό κέντρο, σύμφωνα με εκπρόσωπο του ομίλου.
Στα καταστήματα, οι πελάτες εκφράζουν την αφοσίωσή τους στη συγκεκριμένη μάρκα. Συχνά επαινούν την αξία που προσφέρει σε σχέση με την τιμή. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός από το ηλεκτρονικό εμπόριο, που προσφέρει συχνά φθηνότερες επιλογές, αποτελεί μεγάλο εμπόδιο: «όλοι κοιτάζουν περισσότερο το κόστος».
Αντίθετα με τα καταστήματά του που βρίσκονται σε δυσκολία, η IDKIDS δηλώνει περήφανη για τη «δρόμο ανάπτυξης» της Jacadi Paris, της premium μάρκας της, η οποία το 2025 πέτυχε την «καλύτερη επίδοση στην ιστορία της» με κέρδη αυξημένα κατά 35%. Αυτή η διαφορά στην πορεία καλά δείχνει το φαινόμενο της «κλεψύδρας» που αναφέρθηκε από τη διοίκηση: η υψηλή ποιότητα αντέχει, ενώ το μεσαίο επίπεδο πληρώνει το τίμημα. Jacadi, που δραστηριοποιείται στον τομέα των πολυτελών προϊόντων, διατηρεί το μερίδιό της στην αγορά χάρη σε μια πελατεία λιγότερο ευαίσθητη στις μεταβολές της αγοραστικής δύναμης.
Αυτή η πιθανή νέα απώλεια θα προστεθεί σε μια μακρά λίστα γαλλικών ονομάτων στη μόδα που έχουν περάσει δύσκολες εποχές τα τελευταία χρόνια. Μερικές έχουν κλείσει οριστικά, όπως η Kaporal και η Jennyfer, ενώ άλλες, όπως η Camaïeu, η Kookaï, η Gap Γαλλία, η Pimkie ή το Comptoir des Cotonniers, έχουν προχωρήσει σε σειρά αναδιοργανώσεων.
Ο όμιλος IDKIDS, που δραστηριοποιείται σε 70 χώρες, θα πρέπει να πείσει το Εμπορικό Δικαστήριο του Lille Métropole για τη βιωσιμότητα του σχεδίου αναδιάρθρωσής του στη συνεδρίαση στις 16:00. Η τύχη χιλιάδων θέσεων εργασίας και εκατοντάδων καταστημάτων εξαρτάται από αυτήν την απόφαση. Οι επόμενες εβδομάδες θα είναι κρίσιμες για το ποια καταστήματα μπορούν να διατηρηθούν ανοιχτά και πόσες θέσεις εργασίας θα διασφαλιστούν. Για να κατανοήσετε την ουσία της δικαστικής αναδιάρθρωσης, επισκεφθείτε την ιστοσελίδα του δημόσιου φορέα ή ακολουθήστε την επικαιρότητα των επιχειρήσεων σε δυσκολία στην περιοχή μέσω της ιστοσελίδας του εμπορικού δικαστηρίου.
