După Magda Butrym, H&M resetează stilul și se conectează la Glenn Martens, designerul belgian, maestru al deturnării și rege al twist-ului vestimentar. De data aceasta, locul este ocupat de colaborarea H&M x Glenn Martens, o colecție la fel de liberă pe cât de ireverențioasă, în care moda se pliază, se șifonează și se sculptează după bunul plac. O colaborare creată pentru cei care iubesc să poarte moda la fel de mult pe cât le place să o revoluționeze, disponibilă începând cu 30 octombrie 2025, online și într-o selecție de magazine ale brandului.
Cu Martens, îndrăzneala devine un sport colectiv. „Văd această colecție ca pe o mare familie de haine”, mărturisește el – adică piese cu personalitate dublă, triplă, chiar cvadruplă. Blugii iconici devin transformabili, jachetele bomber joacă rolul cameleonilor, iar tricourile se bucură de o cură de (de)construcție. Datorită firelor metalice și materialelor termocolate cu o folie metalică, fiecare își poate modela look-ul ca pe un kit de haute couture.
Inspirată din arhivele H&M, colecția reinterpretează articolele de bază ale garderobei de zi cu zi într-un stil couture trompe-l'œil: o garderobă mutantă, liberă în tonuri și forme, care reflectă geniul jucăuș al designerului de la Y/Project. Umorul, semnătura lui Glenn Martens, se regăsește și în campania publicitară, în care portretul familiei britanice devine un tablou pop: Joanna Lumley și Richard E. Grant tronează ca niște veri excentrici, cu un chic foarte ironic.
O colecție capsulă care face pliuri, dar nu false. O garderobă modulabilă, la fel de inteligentă pe cât de impertinentă, de purtat și personalizat fără moderație!
