Giganții din fashion pentru copii se confruntă cu o criză profundă. În această zi de marți, 3 februarie 2026, grupul IDKIDS a solicitat intrarea în procedură de insolvență pentru majoritatea brandurilor sale din Franța în fața Tribunalului Comerțului din Lille-Metropolă. Audierea este programată pentru ora 16:00. Cu sediul în Roubaix, în Nord, acest grup specializat în lumea copilului riscă să se alăture listei lungi a retailerilor textili francezi aflați în dificultate, printre care se numără IKKS, Camaïeu, Kookaï sau Pimkie.
Această solicitare de protecție se referă la mărcile Obaïbi (îmbrăcăminte pentru copiii de 0-3 ani), Okaïdi (3-14 ani), Oxybul (jocuri educative) și platforma logistică IDLOG. În schimb, brandul de lux Jacadi Paris, filiale străine și toate francizele grupului IDKIDS nu sunt implicate în această procedură. IDKIDS are 2.000 de angajați în Franța și 6.000 în întreaga lume, cu o cifră de afaceri totală de 800 de milioane de euro. Brandul Okaïdi generează singur 600 de milioane de euro în vânzări globale, din care 300 de milioane în Franța.
Conducerea grupului justifică această decizie prin nevoia de a „redistribui timpul și resursele financiare” către companie, care trebuie să „accelerizeze procesul de transformare”. În comunicatul său, IDKIDS menționează un „mediu economic dificil” și evidențiază concurența acerbă din partea „jucătorilor generaliști low-cost, a pieței second-hand și a concurenței agresive a ultra fast-fashion”. Grupul explică, de asemenea, că se confruntă cu un „efect clepsidra”: în timp ce segmentul premium rămâne rezistent în partea superioară a pieței și „low-cost-ul și ultra fast-fashion-ul prosperează” în zona de jos, magazinele de gamă medie precum Okaïdi ajung să fie sufocate. „Okaïdi trebuie să își adapteze modelul operațional și să își reafirme unicitatea pentru a se menține competitiv”, subliniază conducerea.
Industria fragmentului de îmbrăcăminte din Franța traversează o perioadă dificilă de mai mulți ani. După boom-ul comerțului online, pandemia de Covid-19 și creșterea inflației, sectorul se confruntă acum cu provocări din partea modei de mâine și a pieselor second-hand, alimentate de platforme asiatice precum Shein sau Temu. Potrivit Institutului Francez de Modă (IFM), activitatea din domeniul îmbrăcămintei și textilului a înregistrat o scădere de 1,3% în 2025, iar de la începutul anului 2019 a suferit o pierdere totală de 8,5%, o tendință care afectează mai ales magazinele din segmentul mediu.
Pentru Farida Khelifi, reprezentant sindical CGT la IDKIDS, această procedură de insolvență era așteptată „de ani de zile”, din cauza unei „datorii cu cifre deopt” generate de „greșeli strategice” într-un sector „în declin”. Ea atrage atenția asupra colecțiilor „mai puțin în tendințe”, cu un stil considerat „prea carnavalistic” și „scump pentru clasa de mijloc”. Scăderea puterii de cumpărare a francezilor și concurența platformelor online cântăresc greu asupra vânzărilor caselor de retail tradiționale.
Anunțul stârnește îngrijorarea sindicatelor. Farida Khelifi se teme de un „impact salarial” în urma „închiderii magazinelor”, deși nu cunoaște încă amploarea exactă a situației. Ea consideră că această procedură va conduce inevitabil la „închiserea unor magazine” și la „redundarea unor posturi”. Este important de menționat că lanțul a anunțat deja în martie 2024 o „strategie de simplificare” care s-a tradus prin eliminarea a 250 de locuri de muncă în rețea și 50 la sediu, conform declarației unui purtător de cuvânt al grupului.
În magazine, clienții își arată atașamentul față de brand. Deseori, se laudă raportul excelent între calitate și preț al lanțului de magazine. Totuși, concurența online, care oferă prețuri mai mici, reprezintă o provocare dificil de depășit: „toți se uită la buget”.
În contrast cu mărcile sale în dificultate, IDKIDS se laudă cu „traiectoria de creștere” a Jacadi Paris, brandul său premium care a înregistrat în 2025 cea mai bună performanță din istoria sa, cu o rentabilitate în creștere cu 35%. Această diferență de direcție ilustrează clar fenomenul de „clepsidră” menționat de conducere: segmentul de lux rezistă, în timp ce piața de mijloc suferă. Jacadi, poziționată în segmentul de lux, reușește să-și mențină poziția datorită unei clientele mai puțin sensibilă la fluctuațiile puterii de cumpărare.
Această potențială nouă victimă s-ar putea adăuga unei liste lungi de branduri de modă franceze din segmentul prêt-à-porter care au trecut prin perioade dificile în ultimii ani. Unele au fost deja închise, precum Kaporal și Jennyfer, în timp ce altele, precum Camaïeu, Kookaï, Gap Franța, Pimkie sau Comptoir des Cotonniers, au mai trecut prin schimbări radicale cu planuri de restructurare.
Groupe IDKIDS, prezent în 70 de țări, trebuie să convingă instanța de comerț din Lille Metropolă de viabilitatea planului său de recuperare în timpul audiției programate la ora 16:00. Viitorul a mii de locuri de muncă și al sute de magazine va depinde de această decizie. Următoarele săptămâni vor fi decisive pentru a afla care magazine vor putea rămâne deschise și câte posturi pot fi salvate. Pentru a înțelege mai bine implicațiile redresării judiciare, consultați site-ul serviciului public sau urmăriți noutățile despre companiile din dificultate din regiune pe site-ul tribunalului de comerț.
