Chocolatier suisse Lindt & Sprüngli vient de subir une importante défaite judiciaire face au Comité Champs-Élysées. Selon une décision rendue le 6 février 2026, la cour d'appel de Paris a condamné la société à payer 500 000 euros de dommages et intérêts pour avoir utilisé, dans une campagne publicitaire à la télévision, des images reprenant les célèbres Illuminations de Noël des Champs-Élysées sans en avoir obtenu l’autorisation. Une décision qui secoue profondément le secteur de la publicité et soulève de nombreuses questions autour du droit de la propriété intellectuelle.
Totul a început cu un clip difuzat în 2018 și 2019. În aceste reclame, chocolatierul a reconstuit imagini și scene foarte realiste, asemănătoare decorațiunilor instalate pe Champs-Élysées în perioada sărbătorilor de iarnă, între 2014 și 2017. Obiectul litigios apărea doar la minutul 11 și la minutul 27 din clip, dar această diferență a fost suficientă ca Comitetul Champs-Élysées să considere că a fost folosit fără permisiune munca sa. De la înființare în 1980, Comitetul se ocupă cu organizarea iluminatului de sărbători, un eveniment devenit o tradiție indispensabilă în peisajul festiv al Parisului, atrăgând anual investiții semnificative — peste 1,5 milioane de euro numai pentru ediția din 2018.
Ce que le Comité soutient ici, c’est avant tout le droit d’auteur sur la version éclatante des illuminations des Champs-Élysées, ainsi que le principe de parasitisme commercial : l’idée selon laquelle une marque ne peut pas s’approprier gratuitement l’image d’un événement emblématique pour en tirer profit sans verser de contrepartie. En effet, ces illuminations génèrent de nombreux partenariats et redevances versés par des entreprises qui respectent les canaux officiels.
Acesta este întregul aspect subtil al cazului. Lindt a depus într-adevăr în urmă cu mai mulți ani înregistrarea pentru numele "Champs-Élysées" pentru gama sa de ciocolată — o măsură complet legală, reglementată de INPI. Însă disputa nu se referă la nume, ci la folosirea imaginilor cu iluminările, adică a unor creații artistice originale protejate prin drepturi de autor. Instanța de apel a considerat că secvențele în cauză nu se limitează doar la filmarea unei bulevarde sau a unui monument din domeniul public, ci redau elemente vizuale specifice unui eveniment identificabil și protejat.
Parazitismul comercial reprezintă o noțiune juridică care sancționează comportamentul unei companii care se poziționează în umbra altei pentru a beneficia de investițiile acesteia, fără să contribuie cu nimic. Reglementat de Codul Civil Francez, acest principiu protejează actorii economici împotriva însușirii ilegale a eforturilor lor. În acest caz, instanța a fost extrem de clară: intenția Lindt de a obține necuvenit profit din eforturile, know-how-ul și investițiile Comitetului rezultă fără echivoc din decizia deliberată de a include, în reclame, secvențe realiste ce evocă fără echivoc aceste iluminări. Altfel spus, nu a fost o simplă alegere de scenariu, ci o strategie intenționată.
Ce suma de 500.000 de euro retenut de către judecători reprezintă, potrivit estimărilor lor, echivalentul a două campanii publicitare medii. O sumă simbolic de importantă, care transmite un mesaj clar celor care ar putea fi tentați să folosească imaginea Champs-Élysées în mod neloial. Inițial, cazul a fost dezvăluit de site-ul de investigații economice L'Informé, care a și obținut documentul decizional. Este de remarcat că, anterior, Comitetul a dat în judecată Lindt și a pierdut un prim proces în 2024, însă a ieșit în câștig în apel. Grupul Lindt, contactat, nu a făcut deocamdată un commentariu.
În esență, acest incident ne reamintește că chiar și cele mai celebre bulevarde ale lumii, precum Champs-Élysées, pot fi protejate legal dacă sunt supuse unor creații originale. Cât despre cei care înteleg…
Vârsta recomandată
Pentru toți
