Efter Magda Butrym nollställer H&M stilräknaren och kopplar in Glenn Martens, den belgiska designern, mästaren på omvändningar och kungen av klädtwist. Den här gången är det dags för samarbetet H&M x Glenn Martens, en kollektion som är lika fri som respektlös, där modet viks, skrynklas och formas efter behag. Ett samarbete skräddarsytt för dem som älskar att bära mode lika mycket som att utmana det,tillgängligt från den 30 oktober 2025, online och i utvalda butiker.
Med Martens blir djärvhet en kollektiv sport. "Jag ser den här kollektionen som en stor klädfamilj", säger han – förstås: plagg med dubbel, trippel, till och med fyrdubbel personlighet. De ikoniska jeansen blir förvandlingsbara, bomberjackorna spelar kameleonter och t-tröjorna får en (de)konstruktionskur. Tack vare metalltrådar och termofixerade material av metallfolie kan var och en forma sin look som haute couture i byggsats.
Kollektionen är hämtad från H&M:s arkiv och återuppfinner vardagens basplagg till verkliga couture-trompe-l'oeil: en föränderlig garderob, fri i ton och form, som speglar den lekfulla genialiteten hos designern hos Y/Project. Glenn Martens humor genomsyrar även kampanjen, där den brittiska familjeporträttet blir en popkonst: Joanna Lumley och Richard E. Grant tronar där som excentriska kusiner med en mycket ironisk elegans.
En kapselkollektion som gör veck, men inte falska sådana. En modulär garderob, lika intelligent som fräck, att bära och anpassa utan måtta!
