Sau Magda Butrym, H&M đặt lại phong cách về con số 0 và kết nối với Glenn Martens, nhà thiết kế người Bỉ, bậc thầy của sự biến tấu và vua của sự thay đổi trong thời trang. Lần này, hãy chào đón sự hợp tác giữa H&M và Glenn Martens, một bộ sưu tập tự do và táo bạo, nơi thời trang có thể uốn nắn, nhàu nát và điêu khắc theo ý muốn. Một sự hợp tác dành cho những ai thích mặc thời trang cũng như phá cách, có sẵn từ ngày 30 tháng 10 năm 2025, trực tuyến và tại một số cửa hàng của thương hiệu.
Với Martens, sự táo bạo trở thành một môn thể thao tập thể. "Tôi xem bộ sưu tập này như một đại gia đình quần áo", anh chia sẻ - nghĩa là: những món đồ có tính cách kép, ba, thậm chí bốn. Quần jean biểu tượng trở nên biến hóa, áo bomber đóng vai trò như những con tắc kè hoa và áo thun được (giải) cấu trúc lại. Nhờ các sợi kim loại và vật liệu dán nhiệt từ lá kim loại, mọi người đều có thể tạo dáng cho mình như những bộ trang phục haute couture trong bộ kit.
Lấy cảm hứng từ kho lưu trữ của H&M, bộ sưu tập này tái hiện những trang phục cơ bản hàng ngày thành những tác phẩm thời trang thực sự: một tủ quần áo biến đổi, tự do về màu sắc và hình dáng, phản ánh sự tinh nghịch của nhà thiết kế tại Y/Project. Sự hài hước, dấu ấn đặc trưng của Glenn Martens, thấm đẫm trong chiến dịch quảng cáo, nơi bức tranh gia đình Anh trở thành một bức tranh pop: Joanna Lumley và Richard E. Grant ngự trị như những người anh em họ kỳ quặc với phong cách sang trọng rất tinh tế.
Một bộ sưu tập tạo nếp gấp, nhưng không giả tạo. Một tủ quần áo có thể điều chỉnh, thông minh và táo bạo, để mặc và cá nhân hóa mà không cần kiêng kỵ!
