Po Magdě Butrymové H&M resetuje styl a zapojuje Glenna Martense, belgického návrháře, mistra převratů a krále módních zvratů. Tentokrát přichází spolupráce H&M x Glenn Martens, kolekce stejně svobodná jako nekonvenční, kde se móda ohýbá, mačká a tvaruje podle libosti. Spolupráce šitá na míru těm, kteří rádi nosí módu a zároveň ji rádi převrací naruby, bude k dispozici od 30. října 2025 online a ve vybraných obchodech značky.
S Martensem se odvážnost stává kolektivním sportem.„Tuto kolekci vnímám jako velkou rodinu oděvů,“ svěřuje se – rozumějte: kousky s dvojitou, trojitou, dokonce čtyřnásobnou osobností. Kultovní džíny se mění, bomber bundy hrají na chameleony a trička procházejí (de)konstrukcí. Díky kovovým nitím a materiálům s termolepenou kovovou fólií si každý může vytvořit svůj vlastní look jako haute couture v sadě.
Kolekce čerpá z archivů H&M a přináší nové pojetí základních kousků pro každodenní nošení v podobě skutečného trompe-l'œil couture: proměnlivý šatník, svobodný v tónech i formách, který odráží hravého génia návrháře Y/Project. Humor, který je charakteristickým znakem Glenna Martense, prostupuje i kampaní, kde se britský rodinný portrét stává popovým obrazem: Joanna Lumley a Richard E. Grant na něm trůní jako excentričtí bratranci s velmi ironickým šarmem.
Kolekce, která dělá záhyby, ale ne falešné. Modulární šatník, stejně inteligentní jako drzá, který lze nosit a přizpůsobovat bez omezení!
