Švýcarský cukrář Lindt & Sprüngli právě prohrál významný soudní spor s Výborem Champs-Élysées. V rozsudku z 6. února 2026 Pařížský odvolací soud uložil skupině pokutu ve výši 500 000 eur na náhradu škody za použití částí svého televizního spotu, které kopírovaly vánoční osvětlení na Champs-Élysées bez příslušného souhlasu. Tento případ vyvolal v reklamním a právu duševního vlastnictví velký rozruch.
Všechno odstartovalo reklamou vysílanou v letech 2018 a 2019. V těchto spotůch reklamní kampaň zobrazovala velice věrné záběry a scény, které byly navrženy tak, aby připomínaly dekorace umístěné na pařížských Vítězných výsostech během vánočních svátků v letech 2014 až 2017. Předmět sporu se objevoval pouze na 11. a 27. sekundě videa, nicméně to bylo dostačující k tomu, aby Výbor Champs-Élysées označil tento obraz za neoprávněné užívání svého díla. Výbor od roku 1980 zajišťuje organizaci této osvětlené slavnosti, jež se stala nedílnou součástí vánoční atmosféry v Paříži, a každoročně do ní investuje nemalé prostředky — například v roce 2018 přes 1,5 milionu eur.
To, co Komise zde hájí, je především autorská práva na zářivou podobu osvětlení na Champs-Élysées a také zásada komerčního parazitování: myšlenka, že značka nemůže bezplatně zneužít obrázek významné události k vlastnímu zisku bez jakékoli kompenzace. Tyto iluminace totiž přitahují řadu partnerství a poplatků, které jsou hrazeny společnostmi, jež využívají oficiální kanály.
Právě v tom spočívá celá nuansa celého případu. Lindt skutečně před desítkami let registroval název "Champs-Élysées" pro svoji řadu čokolád – krok, který je zcela legální a podléhá pravidlům INPI. Sporná otázka však nespočívá v samotném názvu, ale v použití vizuálních prvků osvětlení, tedy v originálních uměleckých dělách chráněných autorským právem. Odvolací soud shledal, že dané záběry neslouží pouze k zachycení ulice nebo památky v veřejném prostoru, ale reprodukují vizuální prvky specifické pro určitá událost, jež jsou chráněny právem.
Obchodní parazitismus je právní pojem, který trestá chování podnikatelských subjektů, jež se snaží vydělat na úsilí jiných bez jakéhokoliv vlastního příspěvku. Tento princip je upraven v francouzském občanském zákoníku a chrání ekonomické aktéry před nekalou manipulací jejich práce. V tomto konkrétním případě bylo rozhodnutí soudu naprosto jasné: záměr Lindt nepoctivě využít snahy, know-how a investice Výboru je zcela zřejmý z úmyslu spojit do reklamy reálné záběry, které bezpochyby odkazují na tyto iluminace. Jinými slovy, nejde o náhodné scénaření.
Částka 500 000 eurů, kterou soudci zmrazili, odpovídá podle jejich odhadů přibližně dvěma průměrným reklamním kampaním. Jde o symbolicky významnou sumu, která vysílá jasný signál inzerentům, jež by mohli chtít za výhodných podmínek využít image Champs-Élysées. Případ byl poprvé odhalen investigativním ekonomickým serverem L'Informé, který získal soudní dokumenty. Stojí za zmínku, že výbor již v minulosti napadl společnost Lindt a v první žalobě v roce 2024 neuspěl, zatímco nyní slaví úspěch v odvolacím řízení. Kontaktovaná firma Lindt na současné informace nereagovala.
Stručně řečeno, tato událost připomíná, že i ty nejznámější ulice světa, například Champs-Élysées, mohou být právně chráněny, pokud jsou předmětem originálních tvůrčích děl. Na dobrého posluchače…
Doporučený věk
Pro všechny
