אחרי מגדה בוטרים, H&M מאפסת את מד הסטייל ומחברת את התקע לגלן מרטנס, המעצב הבלגי, אמן הסטייה ומלך הטוויסט האופנתי. הפעם, תורו של שיתוף הפעולה H&M x Glenn Martens, קולקציה חופשית וחסרת כבוד, שבה האופנה מתקפלת, מתקמטת ומפוסלת כרצונה. שיתוף פעולה שנוצר עבור אלה שאוהבים ללבוש אופנה לא פחות מאשר לטלטל אותה, זמין החל מה-30 באוקטובר 2025, באינטרנט ובמבחר חנויות המותג.
עם מרטנס, התעוזה הופכת לספורט קבוצתי. "אני רואה את הקולקציה הזו כמשפחה גדולה של בגדים", הוא אומר - כלומר: פריטים עם אישיות כפולה, משולשת ואפילו מרובעת. הג'ינסים האיקוניים הופכים לטרנספורמטיביים, מעילי הבומבר הופכים לקמאלונים והטי-שירטים עוברים תהליך של (דה)קונסטרוקציה. בזכות חוטי מתכת וחומרים המודבקים בחום על גבי יריעת מתכת, כל אחד יכול לעצב את המראה שלו כמו אופנת עילית בערכה.
הקולקציה, שנשאבה מארכיון H&M, מחדשת את הבסיסים היומיומיים עם טריקים אופנתיים: מלתחה משתנה, חופשית בצבעים ובצורות, המהדהדת את הגאונות השובבה של המעצב ב-Y/Project. ההומור, סימן ההיכר של גלן מרטנס, מחלחל גם לקמפיין, שבו דיוקן המשפחה הבריטית הופך לתמונה פופית: ג'ואנה לומלי וריצ'רד אי. גרנט יושבים על כס המלוכה כמו בני דודים אקסצנטריים עם שיק מאוד אירוני.
קולקציית קפסולה שיוצרת קפלים, אבל לא מזויפים. מלתחה מודולרית, חכמה ונועזת, שניתן ללבוש ולהתאים אישית ללא הגבלה!
