Pēc Magda Butrym, H&M atjauno stila skaitītāju un pievieno Glenn Martens, beļģu dizaineri, pārveidošanas meistaru un apģērbu pārveidošanas karali. Šoreiz ir pienācis laiks sadarbībai H&M x Glenn Martens, kolekcijai, kas ir tikpat brīva, cik nekaunīga, kurā mode liecas, krāšņojas un veidojas pēc patikas. Šī sadarbība ir radīta tiem, kuri mīl valkāt modi tikpat ļoti, cik to pārkārtot, un tā būs pieejama no 2025. gada 30. oktobra tiešsaistē un izvēlētos zīmola veikalos.
Ar Martens drosme kļūst par kolektīvu sportu. "Es redzu šo kolekciju kā lielu apģērbu ģimeni," viņš atzīst – saprotiet: apģērbi ar dubulto, trīskāršo vai pat četrkāršo personību. Ikoniskie džinsi kļūst transformējami, bomberjakas spēlē kameleonus, bet T-krekli piedzīvo (de)konstrukcijas procesu. Pateicoties metāla pavedieniem un termiski līmētiem materiāliem ar metāla plēvi, ikviens var veidot savu izskatu kā augstās modes komplektu.
Kolekcija, kas izveidota, izmantojot H&M arhīvu, pārskata ikdienas pamata apģērbus, pārvēršot tos par īstiem trompe-l’œil couture: mainīga garderobe, brīva tonī un formā, kas atspoguļo Y/Project dizainera ģeniālo izdomu. Glenn Martens raksturīgais humors ir jūtams arī kampaņā, kur britu ģimenes portrets kļūst par popmākslas gleznu: Joanna Lumley un Richard E. Grant tajā troņo kā ekscentriski radinieki ar ļoti ironisku šiku.
Kapsulas kolekcija, kas rada plisējumus, bet ne viltus. Moduļu garderobe, kas ir tikpat gudra, cik nekaunīga, ko var valkāt un personalizēt bez ierobežojumiem!
