Parīzes 10. rajonā durvis vēris Veja General Store, jaunais modes čību entuziastu centrālais veikals. Šajā konceptuālajā veikalā, kurā 7 dienas nedēļā atvērts apavu veikals, apģērbu pāršūšanas darbnīca un eklektisks preču klāsts (grāmatas, zeķes, tīrīšanas līdzekļi, kancelejas preces u. c.), tiek propagandēta ilgtspējīga un atbildīga mode īpaši stilīgā garā.
