Na Magda Butrym zet H&M de stijlmeter weer op nul en sluit het aan op Glenn Martens, de Belgische ontwerper, meester in het omdraaien en koning van de kledingtwist. Deze keer is het tijd voor de samenwerking H&M x Glenn Martens, een collectie die even vrij als oneerbiedig is, waarin mode naar believen kan worden gevouwen, gekreukt en gevormd. Een samenwerking op maat voor wie graag mode draagt en doorbreekt, verkrijgbaar vanaf 30 oktober 2025, online en in een selectie van winkels van het merk.
Met Martens wordt durf een teamsport. "Ik zie deze collectie als een grote familie van kledingstukken", vertrouwt hij ons toe - begrijp: stukken met een dubbele, driedubbele of zelfs vierdubbele persoonlijkheid. De iconische jeans worden transformistisch, de bomberjacks spelen kameleon en de T-shirts ondergaan een (de)constructie. Dankzij metalen draden en thermisch gelijmde materialen met een metalen folie kan iedereen zijn look modelleren als haute couture in bouwpakketvorm.
De collectie is ontleend aan het archief van H&M en geeft een nieuwe draai aan de basics van alledag in de vorm van echte trompe-l'œil couture: een muterende garderobe, vrij van kleur en vorm, die aansluit bij het speelse genie van de ontwerper bij Y/Project. De humor, het handelsmerk van Glenn Martens, is ook terug te vinden in de campagne, waar het Britse familieportret een popartschilderij wordt: Joanna Lumley en Richard E. Grant tronen er als excentrieke neven met een zeer ironische chic.
Een capsulecollectie die indruk maakt, maar niet overdreven is. Een modulaire garderobe, even intelligent als brutaal, om naar hartenlust te dragen en te personaliseren!
