A Paris, încă din 1868, au început să apară pe scară largă primele publicitate stradală. Totul a fost inițiat de către tipograful Gabriel Morris, într-un efort de a-i pune capăt haosului afișajului ilegal care întinerea zidurile orașului în timpul celui de-al doilea Imperiu. Pentru a controla acest fenomen, Parisul a decis să acorde exclusivitate companiei Morris pentru afișaj publicitar.
În schimbul întreținerii acestor clădiri, tipograful are dreptul exclusiv să afișeze afișe pentru teatre, concerturi și cinematografe. Scopul era unul simplu: organizarea informațiilor culturale, oferind în același timp trecătorilor un punct de reper elegant și util.
Coloana Morris nu este doar un simplu cilindru de fontă. Designul său, aproape neschimbat de peste un secol, reprezintă un exemplu pur al esteticului haussmannian. Cu acoperișul său bombat (marquisă), ornamentațiile din frunze de acant și pilonul central, se integrează perfect în arhitectura elegantă a bulevardelor principale.
Însă acestea ascund și funcții practice uitate: inițial, unele dintre ele serveau drept adăpost pentru angajații de la salubritate din oraș sau chiar ca toalete publice, înainte ca utilizarea lor să fie restricționată exclusiv la evenimente culturale.
Mult înainte de apariția telefoanelor inteligente, coloana Morris era fluxul de informații pentru locuitori. Acolo opteau adesea pentru a afla ce piesă se juca la Teatrul Francez, ce concert urma să aibă loc la Olympia sau ce film apăruse recent în cinematografe. Era un punct de întâlnire pe trotuar, un spațiu de discuții spontane între trecători care împărtășeau aceleași gusturi culturale.
Chiar și în zilele noastre, în ciuda digitalizării, aceasta rămâne simbolul de prestigiu pentru festivaluri și mari producții, asigurând o prezență tangibilă într-un oraș plin de ecrane.
În 2006, un val de panică s-a abătut asupra Parisului atunci când primăria a pus pe masă idea de a înlocui stâlpii Morris cu modele mai moderne și minimaliste. Reacția a fost imediată: parizienii și iubitorii patrimoniului s-au mobilizat pentru a păstra domul istoric cu plăci de metal.
Rezultat? Noile colonne montate de JCDecaux păstrează silueta emblematică și culoarea „verde vagon”, demonstrând că nu te poți juca nesocotit cu ADN-ul vizual al Parisului.
Știați: de ce acest verde închis a devenit culoarea emblematică pentru mobilierul stradal din Paris?
Aflați de ce băncile, fântânile și chioșcurile pariziene poartă acest faimos verde închis: un tribut adus naturii, armonie vizuală, modernizare în stil Haussmann și o semnătură a identității capitalei. [Citeşte mai mult]
Această pagină poate conține elemente asistate de IA, mai multe informații aici.
Știați: de ce acest verde închis a devenit culoarea emblematică pentru mobilierul stradal din Paris?
