Chocolatier suisse Lindt & Sprüngli vient de subir une importante défaite judiciaire face au Comité Champs-Élysées. Selon une décision rendue le 6 février 2026, la cour d'appel de Paris a condamné la société à payer 500 000 euros de dommages et intérêts pour avoir utilisé, dans une campagne publicitaire à la télévision, des images reprenant les célèbres Illuminations de Noël des Champs-Élysées sans en avoir obtenu l’autorisation. Une décision qui secoue profondément le secteur de la publicité et soulève de nombreuses questions autour du droit de la propriété intellectuelle.
Totul a început cu un clip difuzat în 2018 și 2019. În aceste reclame, chocolatierul a reconstuit imagini și scene foarte realiste, asemănătoare decorațiunilor instalate pe Champs-Élysées în perioada sărbătorilor de iarnă, între 2014 și 2017. Obiectul litigios apărea doar la minutul 11 și la minutul 27 din clip, dar această diferență a fost suficientă ca Comitetul Champs-Élysées să considere că a fost folosit fără permisiune munca sa. De la înființare în 1980, Comitetul se ocupă cu organizarea iluminatului de sărbători, un eveniment devenit o tradiție indispensabilă în peisajul festiv al Parisului, atrăgând anual investiții semnificative — peste 1,5 milioane de euro numai pentru ediția din 2018.
Ce apără Comitetul aici este, în primul rând, dreptul de autor asupra versiunii strălucitoare a iluminării de pe Champs-Élysées, precum și principiul parazitismului comercial: ideea că o marcă nu poate să-și însușească gratuit imaginea unui eveniment de notorietate pentru a-și urmări profitul, fără o contrapartidă. Pentru că aceste iluminări generează numeroase parteneriate și redevențe plătite de companii care, la rândul lor, trec prin canalele oficiale.
Acesta este întregul aspect subtil al cazului. Lindt a depus într-adevăr în urmă cu mai mulți ani înregistrarea pentru numele "Champs-Élysées" pentru gama sa de ciocolată — o măsură complet legală, reglementată de INPI. Însă disputa nu se referă la nume, ci la folosirea imaginilor cu iluminările, adică a unor creații artistice originale protejate prin drepturi de autor. Instanța de apel a considerat că secvențele în cauză nu se limitează doar la filmarea unei bulevarde sau a unui monument din domeniul public, ci redau elemente vizuale specifice unui eveniment identificabil și protejat.
Parazitismul comercial reprezintă o noțiune juridică care sancționează comportamentul unei companii care se poziționează în umbra altei pentru a beneficia de investițiile acesteia, fără să contribuie cu nimic. Reglementat de Codul Civil Francez, acest principiu protejează actorii economici împotriva însușirii ilegale a eforturilor lor. În acest caz, instanța a fost extrem de clară: intenția Lindt de a obține necuvenit profit din eforturile, know-how-ul și investițiile Comitetului rezultă fără echivoc din decizia deliberată de a include, în reclame, secvențe realiste ce evocă fără echivoc aceste iluminări. Altfel spus, nu a fost o simplă alegere de scenariu, ci o strategie intenționată.
Ce suma de 500.000 de euro retenut de către judecători reprezintă, potrivit estimărilor lor, echivalentul a două campanii publicitare medii. O sumă simbolic de importantă, care transmite un mesaj clar celor care ar putea fi tentați să folosească imaginea Champs-Élysées în mod neloial. Inițial, cazul a fost dezvăluit de site-ul de investigații economice L'Informé, care a și obținut documentul decizional. Este de remarcat că, anterior, Comitetul a dat în judecată Lindt și a pierdut un prim proces în 2024, însă a ieșit în câștig în apel. Grupul Lindt, contactat, nu a făcut deocamdată un commentariu.
În esență, acest incident ne reamintește că chiar și cele mai celebre bulevarde ale lumii, precum Champs-Élysées, pot fi protejate legal dacă sunt supuse unor creații originale. Cât despre cei care înteleg…
Vârsta recomandată
Pentru toți
