Неделя моды: крупный модный дом открывает поп-ап с оздоровительными напитками на площади Вогезов

Предметом роскоши стала бутылка для воды. До 28 июня 2026 года Balenciaga открывает свой wellness-бар на площади Вогезов, где протеиновые смузи, функциональные соки и снеки отодвигают одежду на второй план.

После it-bags — it-drinks? С 26 по 28 июня 2026 года Balenciaga займет пространство по адресу 10 place des Vosges с 9:00 до 18:00: здесь откроется поп-ап, созданный вокруг новой линии TechWear. Но одежды здесь не будет: коллекция станет лишь фоном для временного пространства, где на первый план выйдут функциональные напитки и белковые снеки. Это направление уже хорошо освоили и другие модные дома, например Yves Saint Laurent Beauté с проектами на стыке лайфстайла, кофе и фирменной эстетики бренда.

Мода в Париже в ноябре 2026 года: выставки, поп-ап-магазины, бутики и выгодные предложения, которые нельзя пропустить
В ноябре 2026 года Париж и Иль-де-Франс продолжают задавать тон в мире моды. Выставки, поп-апы, мастер-классы и новые магазины — в этом месяце появляется всё больше поводов присмотреться к трендам, открыть для себя новые места и обновить гардероб. [Читать далее]

В интерьере обыграны мотивы спортивных тренировок: здесь установлено оборудование для силовых тренировок с логотипом Balenciaga — отсылка к линии TechWear, созданной для свободы движений благодаря технологичным, дышащим и быстро сохнущим материалам. Однако коллекция здесь не представлена.

Настоящее сердце поп-апа находится за стойкой. Три рецепта смузи с морским коллагеном, кордицепсом или ашвагандой по 12 € соседствуют с тремя свежевыжатыми соками — детокс, антиоксидантным, с витамином C или увлажняющим — по 10 €, а ассортимент дополняют протеиновые батончики с кокосом или шоколадом, также по 10 € за штуку. Всё продаётся за деньги, а цены вполне соответствуют премиальному позиционированию бренда.

Пространство здесь довольно тесное, и в часы пик быстро становится людно. На двух небольших террасах стоят несколько табуретов, где можно выпить напиток на свежем воздухе, однако многие, вероятно, предпочтут устроиться прямо на газонах или скамейках площади Вогезов, всего в нескольких метрах отсюда.

По сути, этот опыт, вероятно, понравится преданным поклонникам бренда и любопытным посетителям, пришедшим запечатлеть интерьер для соцсетей. Остальным же трудно увидеть в этом что-то по-настоящему новое: в Париже немало заведений, предлагающих подобные напитки, зачастую по более доступным ценам. Так что поп-ап интересен скорее не напитками, а оформлением в узнаваемом стиле Balenciaga, рассчитанным на эффектные снимки.

Этот тест был проведён в рамках профессионального приглашения. Если ваш опыт отличается от нашего, пожалуйста, сообщите нам.