Francoski velikan v segmentu obuval za otroke se znašel sredi globoke krize. V torek, 3. februarja 2026, skupina IDKIDS je vložila prošnjo za postopek prisilne poravnave večini svojih francoskih blagovnih znamk pred gospodarskim sodiščem v Lilleu. Obred bo potekal ob 16. uri. S sedežem v Roubaix v Severni Franciji, skupina, specializirana za otroško modo, je na robu, da se pridruži dolgo listi francoskih modnih znamk, ki se soočajo z težavami, med katerimi so tudi IKKS, Camaïeu, Kookaï in Pimkie.
Zaščitna prošnja se nanaša na blagovne znamke Obaïbi (oblačila za otroke od 0 do 3 let), Okaïdi (za starost od 3 do 14 let), Oxybul (igralne in vzgojne igrače) ter platformo za logistiko IDLOG. Po drugi strani pa visoko kakovostna blagovna znamka Jacadi Paris ter tuje podružnice in vse franšize skupine IDKIDS niso vključene v to postopek. IDKIDS zaposluje v Franciji 2.000 ljudi in ima po svetu 6.000 delavcev, kar skupaj predstavlja skupni promet v višini 800 milijonov evrov. Sama blagovna znamka Okaïdi ustvarja globalni promet v višini 600 milijonov evrov, od tega 300 milijonov v Franciji.
Upravni odbor skupine pravi, da je ta odločitev nujna za "ponovno zagotovitev časa in finančne kapacitete" podjetju, ki mora "pospešiti svojo preobrazbo". V svojem sporočilu IDKIDS navaja "napeto gospodarsko okolje" in kritizira konkurenco, ki je postala vse bolj agresivna — od nizkocenovnih trgovcev in trgovine z rabljenimi izdelki do agresivnega udarca ultra hitre mode. Skupina pojasnjuje, da je delež podjetja podvržen "etam v obliki peščene ure": medtem ko premium segment ostaja odporen na vrhu trga in se "nizkocenovka in ultra hitra moda" uspešno širita na nižjih ravneh, se znamke srednjega razreda, kot je Okaïdi, znajdejo v stiski. "Okaïdi mora prilagoditi svoj poslovni model in znova poudariti svojo edinstvenost, da ostane konkurenčen," poudarjajo v vodstvu.
Francoski sektor oblačil se zadnja leta sooča z izgubami. Po razcvetu spletne prodaje, pandemiji Covida-19 in naraščajoči inflaciji je zdaj pod pritiskom konkurence rabljenih oblačil ter ultra-trajnostne mode, ki jo predstavljajo platforme azijskega porekla, kot sta Shein in Temu. Po podatkih Francoskega inštituta za modo (IFM) se je prodaja oblačil in tekstila leta 2025 sklenila z upadom za 1,3 %, od 2019 pa je na dolgi rok zabeležila zmanjšanje za 8,5 %. Najbolj izrazito so ti trendi občutni pri srednjem cenovnem razredu trgovin.
Farida Khelifi, sindikalna predstavnica CGT pri IDKIDS, ocenjuje, da je ta imenovana stečajna praksa že dlje časa pričakovana, in sicer že “leta”, saj podjetje za seboj vleče “značilno dolg” dolg, ki izhaja iz “strateških napak” v sektorju, ki je sicer v težavah. Poudarja tudi, da so kolekcije “manj modne”, z “preveč karnevalskim” stilom in cenami, ki so “previsoke za srednjo razred”. Zmanjšanje kupne moči Francozov in tekma s spletnimi platformami sta močno vplivala na padec prodaje v fizičnih trgovinah.
Napoved sproža zaskrbljenost med sindikati. Farida Khelifi se boji, da bo to povzročilo »plačne učinke« zaradi »zaprtja trgovin«, pri čemer še ni natančno določila obsega. Po njenem mnenju bo ta postopek »samodejno vodil k zaprtju trgovin« in »odpuščanju delavcev«. Treba je poudariti, da je blagovna znamka že marca 2024 napovedala »poenostavljeno strategijo«, ki je prinesla ukinitev 250 delovnih mest v mreži in 50 v sedežu, je pojasnila predstavnica skupine.
V trgovinah stranke izražajo svojo naklonjenost blagovni znamki. Pogosto pohvalijo odlično razmerje med ceno in kakovostjo. A spletna konkurenca, pogosto cenejša, predstavlja težko izziv: "vsak vas gleda na stroške".
Za razliko od težavnih trgovskih zadetkov, IDKIDS pozdravlja "rastno pot" Jacadi Paris, svoje vrhunske blagovne znamke, ki je leta 2025 dosegla "najboljšo poslovno uspešnost v zgodovini" z dobičkom, ki je narasel za 35%. Ta razlika v smernicah odlično ponazarja t.i. "ure" efekt, ki ga je predstavila uprava: visoka razredna blagovna znamka se dobro drži, medtem ko srednji razred trpi. Jacadi, ki je orientirana na luksuzni segment, se odlično izkaže, saj ima naloženo stranko, ki je manj občutljiva na spremembe v kupni moči.
Ta potencialna nova žrtev bi se dodala dolgoletni listi francoskih modnih znamk, ki so v zadnjih letih doživele resne težave. Nekatere so bile likvidirane, kot sta Kaporal in Jennyfer, medtem ko so druge, kot Camaïeu, Kookaï, Gap France, Pimkie ali Comptoir des Cotonniers soočile z več načrti prestrukturiranja.
Skupina IDKIDS, ki deluje v 70 državah, bo moral na sodišču v Lille Métropole dokazati, da je njen načrt za prestrukturiranje izvedljiv, in to na prihajajoči obravnavi ob 16. uri. Od odločitve bo odvisno usodo tisočev delovnih mest in stotine trgovin. Naslednji tedni bodo ključni pri določanju, katere prodajalne bodo ostale odprte in koliko delovnih mest bo mogoče rešiti. Za boljše razumevanje pomena postopka pravne sanacije priporočamo ogled uradne spletne strani ali spremljanje aktualnih novic o podjetjih v težavah na spletni strani sodišča v Lille.
