У НБА та Франції великий любовний зв'язок! Настільки, що щороку, починаючи з 2020 року (за винятком років Covid...), американська баскетбольна ліга організовує кілька ігор у Парижі: Паризькі ігри НБА! Дві гри, які йдуть в залік чемпіонату, і в яких дві команди зустрічаються на французькій землі за нічию (двічі одна і та ж гра, коротше кажучи), на превелику радість вболівальників.
А у Франції дуже багато вболівальників... настільки, що бронювання квитків на ці два матчі було взято штурмом. Це досить просто: протягом 24 годин всі квитки були продані! Те ж саме стосується і NBA Paris Jam, версії "гала-матчу", де дві команди знаменитостей (включно з Тедді Райнером) зійшлися віч-на-віч, і всі квитки були розпродані за той самий час. Жодного вільного місця не було з моменту відкриття квиткової каси!
Справжнє захоплення баскетболом у Франції, яке когось здивує, а когось ні, але перш за все підштовхує НБА розширювати свій ринок у Франції. І небезпідставно: згідно з опитуванням YouGov, баскетбол є найбільш швидкозростаючим видом спорту у Франції (і в Європі також). Чому він такий популярний? Як подібні заходи та відеоігри допомагають підвищити популярність баскетболу у Франції?
Щоб дізнатися більше, ми поспілкувалися з Дейвом Броуді, віце-президентом, лідером з управління глобальними партнерами в НБА, та Ронні 2К, впливовими особами, які брали участь у розробці баскетбольної гри 2K Games. Привабливість Парижа, продаж квитків, вплив Олімпійських ігор... Вони розповідають нам про все це.
Дивіться інтерв'ю нижче:
Sortiraparis: Чому ви обрали Париж для проведення цієї події? У чому привабливість столиці зі спортивної точки зору?
Дейв Броуді:
Я можу назвати кілька причин. Баскетбол є найбільш швидкозростаючим видом спорту у Франції на даний момент, з багатою спадщиною. У Франції ми живемо у справжній золотий вік для французького баскетболу. Цього року ми маємо рекордні 14 французьких гравців в НБА, що є найбільшим показником для будь-якої країни за межами Північної Америки. У вас є такі зірки, як Віктор Вембаньяма та Руді Гобер. Але чи бачили ви, що сталося під час драфту минулого року? Захарі Різакер і Александр Сарр були обрані першим і другим номером. Ми встановили новий рекорд, вибравши шість французьких гравців. У нас ніколи раніше не було двох гравців, обраних першим і другим, окрім американців, на драфті. Тому я думаю, що імпульс тут неймовірний.
Інша річ, що після Олімпійських ігор минулого літа ми побачили, що під час чоловічого та жіночого фіналів 50% домогосподарств, які дивляться телевізор у Франції, дивилися ці матчі. Тож для нас, коли ми бачимо, що представляло минуле літо, серед вболівальників багато дискусій про вплив Олімпіади 1992 року в Барселоні. Ми вважаємо, що Париж, враховуючи те, що сталося минулого літа з баскетболом, і те, що ми продовжуємо робити, стане каталізатором подальшого зростання, як тут, у Франції, так і в усьому світі. Цього тижня ми дійсно відчували себе частиною чогось більшого. Я був на багатьох іграх, і цей тиждень НБА у Франції набуває особливого виміру. Це свято обох команд, любові до гри після того, що сталося тут минулого літа. Це просто неймовірно.
[Питання з пошти: Чим ця подія відрізняється від попередніх років?]
Дейв Броуді:
Це історичний тиждень для наших вболівальників у Франції та для європейського континенту в цілому. З Віктором Вембаньямою та " Сан-Антоніо Сперс " ми вперше проводимо два матчі в цьому місті в одному сезоні, чого раніше ніколи не було. І коли ми вирішили провести дві гри, нам було дуже цікаво подивитися, як швидко розійдуться квитки. Ми продали квитки на обидві гри менш ніж за 24 години. Крім того, ми побили ще один рекорд цього року. Вболівальники з 53 різних країн купили квитки на матчі цих вихідних. Знаєте, в офісі ми завжди говоримо про те, що означає цей матч. І що стосується матчу в четвер ввечері, то це був найпопулярніший матч усіх часів у Франції. Тож для нас він багато в чому історичний, і, очевидно, є багато різних історій, але в цілому, він був просто винятковим.
Sortiraparis: Чи помітили ви вплив Олімпійських ігор на ентузіазм щодо Паризьких ігор НБА? Наприклад, на бронювання квитків?
Дейв Броуді:
Так, ми помітили вплив. Олімпійські ігри були глобальною вітриною для нашого виду спорту. У нас було 139 гравців НБА та WNBA, які займалися баскетболом на Олімпіаді в Парижі 2024 року. І після цього ми продовжуємо спостерігати значне зростання наших ключових показників у Франції, не тільки через те, що сталося цього літа, але й після того, як Віктор Вембаньяма приєднався до " Сперс". Ми можемо говорити не тільки про те, що він робить на полі, але й про те, що ми бачимо за його межами. Я думаю, що вплив Віктора був дуже помітним ще до ігор, але Олімпіада додала йому ще більшого розмаху.
Ронні 2K:
Я думаю, що з точки зору відеоігор NBA 2K ми також спостерігаємо це зростання. Я не можу вдаватися в подробиці цифр, але коли ми дивимося на ринки, на які ми орієнтуємося, то вони дуже схожі на НБА. Ми стежимо за інвестиціями, які вони роблять тут, і інвестуємо стільки ж у Францію. Очевидно, що Олімпійські ігри, ймовірно, стали чудовим каталізатором, але знову ж таки, все тільки починається...
Sortiraparis: На вашу думку, чи можуть NBA Paris Games та NBA 2K допомогти демократизувати баскетбол у Франції? Наскільки їм це вдається?
Дейв Броуді:
Цього року ми проводимо дві гри, чого, як ви знаєте, ніколи раніше не було. Вчора ввечері(інтерв'ю було проведено в суботу 25 січня, прим. ред.) ми провели наш NBA Paris Jam, який святкує стиль життя навколо баскетболу. Ми ніколи раніше не організовували такого заходу. Ми запросили відомих інфлюенсерів з Франції, а також інших людей з усього світу. Це було зближення стилю життя, моди, а після гри з Dadju у нас був концерт. КомандаЕстебана Окона зіграла з командою Тедді Райнера, і протягом усього вечора була неймовірна взаємодія.
Цього тижня ми також перезапустили NBA House. Ми зібрали разом дев'ять партнерів, а також команди " Пейсерс " та " Сперс". Це безкоштовна подія для вболівальників тут, у Франції. Отже, якщо говорити лише про цей тиждень, то завдяки нашому Тижню юніорської НБА ми маємо охопити понад 8000 молодих людей, тренерів та суддів. І в більш широкому сенсі, поза іграми, як я вже згадував раніше, ці ігри є чимось на зразок Матчу всіх зірок в Європі.
Але протягом року ми, звичайно, транслюємо матчі на beIN SPORTS, а також на League Pass. Завдяки цим двом платформам ви можете дивитися всі ігри НБА протягом усього сезону. Ігри цього тижня також були доступні безкоштовно на Canal+.
Я думаю, що ми єдині на цьому ринку, тому що у нас є офіційні канали NBA France на X (колишній Twitter) і TikTok, з контентом французькою мовою, що пропонує персоналізований та адаптований досвід. Навіть з точки зору мерчандайзингу, те, що ми бачимо тут, є досить феноменальним. У вас є офіційні магазини НБА у Франції і, звичайно, інтернет-магазин NBA Store Europe, де можна придбати товари.
Все це представляє різні точки контакту, які ми розвиваємо протягом року. Щорічно ми охоплюємо понад 200 000 молодих людей через наші юнацькі програми НБА. Наша стратегія полягає в тому, щоб зробити баскетбол максимально доступним як для перегляду, так і для гри. Це все приклади того, як ми це робимо. Ми усвідомлюємо пристрасть та ентузіазм до баскетболу тут, у Франції, і продовжуємо досліджувати унікальний досвід, щоб відповісти на цю пристрасть.
Ронні 2K:
З ігрового боку, ми також святкуємо Паризькі ігри НБА. У нас є виклики в MyTeam та MyCareer. Наприклад, в City, якщо ви виграєте матч 3 на 3 на певних змаганнях, ви можете виграти екіпіровку Pacers і Spurs, а також аксесуари NBA Paris Games для вашого персонажа в MyCareer. У MyTeam, якщо ви пройдете випробування - яке, як я вважаю, розпочалося 20 січня і доступне скрізь - ви отримаєте набір, що містить десять французьких гравців, випадково обраних з різних поколінь. Це дуже цікава функція, але вона призначена, головним чином, для трансляції цієї події нашій глобальній аудиторії. Наша головна мета - залучити людей до цього особливого моменту. Якщо хтось не буде фізично присутній, ми також залучимо їх через нашу платформу. Це також спосіб охопити більше людей і зацікавити їх спортом.
Sortiraparis: Чому, на вашу думку, для НБА важливо достукатися до вболівальників за межами Сполучених Штатів?
Дейв Броуді:
Для нас наша місія полягає в тому, щоб надихати та об'єднувати людей через баскетбол у всьому світі. Ми організували понад 210 міжнародних матчів, майже в кожному регіоні та куточку земної кулі. Наші ігри транслюються більш ніж 50 мовами у більш ніж 200 країнах і територіях. Для мене минулої ночі був момент, який дійсно символізує здатність баскетболу об'єднувати різні культури та людей. Я не розмовляю французькою, але не знаю, чи ви це бачили: Віктор Вембаньяма взяв мікрофон перед грою, щоб звернутися до глядачів на "Аккор Арені". Я не розмовляю французькою, тому не знав, що він говорив, але відчував, що точно знаю, що він мав на увазі. Ця дружба, ця пристрасть у залі... і, очевидно, ми побачили, що це був найпопулярніший матч в історії Франції. Це лише доводить, що баскетбол - це універсальна мова, яка об'єднує людей. Для нас це наша місія: ми повністю зосереджені на об'єднанні людей по всьому світу за допомогою баскетболу.
Ронні 2К:
Я вже згадував, що у нас дуже велика частка фанатів НБА, які володіють приставками в США. Наші можливості для зростання - і те, у що ми інвестуємо, - очевидні: я багато подорожував на всі ігри в інших країнах. Кілька місяців тому я був в Абу-Дабі, щоб підтримати зростання там. Тож ми також надзвичайно зосереджені на цьому. У нас є вболівальники. І я думаю, що на нас лежить відповідальність. Багато людей згадували, що навіть якщо ви не фанат НБА, який регулярно дивиться ігри, ми можемо по-своєму бути освітнім інструментом для гравців у відеоігри. І це зовсім інша аудиторія, з якою ми можемо працювати. Це те, що дійсно важливо тут, на міжнародному рівні.
