Гигантът в готовата мода за деца преминава през сериозна криза. Тази вторник, 3 февруари 2026 година, групата IDKIDS поиска да бъде поставена под предписание за финансова реорганизация за повечето си французки марки пред Търговския съд на Лил-Метрополия. Заседанието е насрочено за 16:00 часа. С офис в Руобик, в Норд, групата, специализирана в света на детето, рискува да се присъедини към дългия списък на френските текстилни марки, изпитващи затруднения, сред които са IKKS, Camaïeu, Kookaï и Pimkie.
Заявката за защита обхваща марките Obaïbi (дрехи за деца от 0 до 3 години), Okaïdi (от 3 до 14 години), Oxybul (игри за развитие) и логистичната платформа IDLOG. От друга страна, луксозната марка Jacadi Paris, чуждестранните филиали и всички франчайзи на групата IDKIDS остават извън рамките на тази процедура. Във Франция компанията IDKIDS наема 2 000 служители и има 6 000 работници в световен мащаб, като общите й приходи достигат 800 милиона евро. Само марката Okaïdi отчита глобални приходи в размер на 600 милиона евро, от които 300 милиона са постигнати във Франция.
Управлението на групата обяснява това решение с необходимостта да се „свободят време и финансови ресурси“ за фирмата, която трябва да „ускори своята трансформация“. В съобщението си IDKIDS споменава „напрегната икономическа среда“ и посочва конкуренцията, която среща, в контекста на „нискобюджетните универсални магазини, пазара на втора употреба и агресивната конкуренция на ултра бързата мода“. Групата обяснява по-специално, че страда от „часовников механизъм“: докато сегментът на луксозните продукти се задържа в горната част на пазара, а „нискобюджетните и ултра бързата мода“ процъфтяват в долната, магазините със среден клас като Okaïdi се оказват притиснати. „Okaïdi трябва да промени своя оперативен модел и да подчертае своята уникалност, за да остане конкурентоспособен“, подчертава управлението.
Френската индустрия за облекло преминава през труден период от няколко години насам. След големия ръст на онлайн търговията, пандемията от Covid-19 и покачването на цените, сега секторът се сблъсква и с нови предизвикателства — конкуренцията както от вторичния пазар, така и от бързоразвалящите се модни трендове, които се популяризират главно чрез платформи като Shein и Temu. Според Френския институт по мода (IFM), продажбите в сектора на облекло и текстили са намалели с 1,3% през 2025 г. и с 8,5% от 2019 г. насам, като най-засегнати са именно средния клас вериги и брандове.
За Фаридa Хелиби, делегат към КДТ в IDKIDS, превръщането на компанията в дружество в процедура на преструктуриране беше очаквано "от години насам" заради "дълг от девет цифри", натрупан във времето заради "стрategически грешки" в един сектор, който е в спад. Тя също така посочва, че колекциите стават "по-малко актуални", с стил, който е определен като "твърде карнавален" и "скъп за средната класа". Намаляването на покупателната способност на французите и конкуренцията от онлайн платформите тежко влияят на продажбите в магазините на физическите търговци.
Обявлението предизвиква тревога сред синдикатите. Фарида Келфи изразява опасение за потенциални "влияния върху заплатите" вследствие на "затварянето на магазини", без да е наясно с точния мащаб. Тя смята, че тази процедура ще доведе "автоматично до затваряне на магазини" и "сливане на работни места". Трябва да се напомни, че марката вече беше обявила през март 2024 година намерението си за "опростяване на структурата", което се е изразило в съкращаването на 250 работни места в мрежата и 50 в централата, според представител на групата.
В магазините клиентите демонстрират своята привързаност към марката. Често се коментира доброто съотношение между качество и цена на веригата. Но онлайн конкуренцията, която предлага по-ниски цени, е трудна за борба: „всеки гледа бюджета си”.
За разлика от своите затруднени вериги, IDKIDS се гордее с „трапецовидната си траектория на растеж“ на Jacadi Paris, своя премиум марка, която през 2025 г. постигна „най-добро представяне в историята си“ със рентабилност, увеличена с 35%. Тази разлика в посоката ясно илюстрира „эффекта на пясъчната часовник“, споменат от ръководството: високият сегмент се задържа, докато средният страда. Jacadi, позиционирана във високия луксозен сегмент, успява да се отличи благодарение на клиентела, по-малко чувствителна към колебанията в покупателната способност.
Тази потенциална нова жертва се добавя към дългия списък на френски вериги за готово облекло, които претърпяха сериозни затруднения през последните години. Някои от тях бяха ликвидирани, като Kaporal и Jennyfer, докато други като Camaïeu, Kookaï, Gap Франция, Pimkie или Comptoir des Cotonniers предприеха масови планове за преструктуриране.
Групата IDKIDS, която оперира в 70 страни, ще трябва да убеди търговския съд в Лил за жизнеспособността на своя план за рестарт по време на съдебното заседание в 16:00 часа. От това решение ще зависят бъдещето на хиляди работни места и стотици магазини. Следващите седмици ще са ключови за определяне на това кои търговски обекти ще останат отворени и колко работни места ще могат да бъдат съхранени. За по-добро разбиране на значението на съдебната ревизия, посетете сайта на държавната служба или следете актуалните новини за фирми в затруднение в региона чрез сайта на търговския съд.
