Швейцарският шоколатиер Lindt & Sprüngli току-що претърпя сериозна юридическа поражение в разгорещен съдебен спор срещу Комитет Елисейски Полета. Според решение от 6 февруари 2026 г., Парижкият апелативен съд постанови групата да заплати 500 000 евро обезщетение заради използването на сцени от светлинната украса на Елисейските Полета в телевизионна реклама, без да е получила разрешение. Тази присъда предизвика голям отзвук в света на рекламата и интелектуалната собственост.
Всичко започва с рекламно видео, излъчено през 2018 и 2019 година. В тези реклами шоколатиерът е възпроизвел много реалистични кадри и декорации, напомнящи празничните украси на Париж на Елисейските полета, поставени през зимните празници между 2014 и 2017 година. Обектът на спора се появявал едва на 11- и 27-ата секунда от клипа, но това било достатъчно, за да накара Комитетът на Елисейските полета да прогледне за неправомерното използване на неговите материали. От 1980 година насам този комитет организира светлинните украси, които са се превърнали в емблематичен елемент от празничната атмосфера в Париж, като всяка година вложенията стигат над 1,5 милиона евро, само за празничната 2018 година.
Този комитет защитава преди всичко авторските права върху яркия й бляскав образ на светлините на Елисейските полета, както и принципа на търговски паразитизъм: идеята, че една марка не може безплатно да присвоява образа на известно събитие с цел печалба, без да даде нищо в замяна. Тези светлинни украси стимулират множество партньорства и такси, изплащани от компании, които тръгват по официалния път.
Това е цялата деликатност на случая. Lindt наистина е регистрирал Евросметката като търговска марка за своите шоколадови продукти — предприемане напълно легално и съгласно правилата на INPI. Но съдебният спор не е за името, а за използването на визуалните изображения на светлинните инсталации, т.е. за оригинални художествени творби, защитени със авторски права. Върховният съд преценява, че заснетите кадри не просто показват улица или публичен монумент, а акуратно пресъздават визуални елементи, свързани със събитие, което е разпознаваемо и защитено като такова.
Паразитизмът в бизнеса е юридическа концепция, която налага санкции срещу компания, която се поставя в близост до друга, за да извлече полза от нейните инвестиции без да поема разходи. Този принцип, уреден от Френския граждански кодекс, защитава икономическите участници от незаконно използване на техните усилия. В случая съдът беше безкомпромисен: желанието на Lindt да неправомерно се възползва от усилията, експертността и инвестициите на Комитета ясно произтича от съзнателното им решение да добавят към рекламата реалистични сцени, които без съмнение препращат към тези светлини. С други думи, става дума за умишлена постановка, а не за случайно съвпадение.
500 000 евро, столько были удержаны съдилищата, според техните оценки, е приблизително равностойността на два рекламни кампании. Това е символично значима сума, която изпраща ясен сигнал към рекламодателите, които могат да се изкушат да използват образа на Трите кули на Евросъюза на ниска цена. Този казус беше първоначално разкрит от икономическата разследваща платформа L'Informé, която публикува и съдебната постановка. Забележително е, че Комитетът вече бе заведъл дело срещу Lindt и бе загубил първия процес през 2024 г., преди да спечели тази апелативна победа. Свързаният с групата Lindt, която е била потърсена за коментар, засега не е реагирала.
В кратко, тази ситуация напомня, че дори най-известните улици в света, като Триумфалната арка, могат да бъдат защитени юридически, ако са обект на оригинални творения. За тези, които разбират...
Препоръчителна възраст
За всички
