Magda Butrymin jälkeen H&M nollaa tyylin mittarin ja kytkee pistokkeen Glenn Martensiin, belgialaiseen suunnittelijaan, joka on mestari käänteiden ja vaatetuksen yllättävien yhdistelmien luomisessa. Tällä kertaa on H&M x Glenn Martens -yhteistyön vuoro, vapaa ja epäsovinnainen kokoelma, jossa muoti taittuu, rypistyy ja muovautuu mielin määrin. Yhteistyö on räätälöity niille, jotka rakastavat muotia yhtä paljon kuin sen murtamista.Se on saatavilla 30. lokakuuta 2025 alkaen verkossa ja valikoiduissa H&M-myymälöissä.
Martensin kanssa rohkeus muuttuu joukko-urheiluksi. "Näen tämän malliston suurena vaateperheenä", hän kertoo – eli vaatteina, joilla on kaksi, kolme tai jopa neljä persoonallisuutta. Ikoniset farkut muuttuvat muuntautuviksi, bomber-takit leikkivät kameleontteja ja t-paidat saavat (de)konstruktiivisen muodonmuutoksen. Metallilankojen ja metallikalvosta lämpöliimattujen materiaalien ansiosta jokainen voi muokata omaa tyyliään kuin haute couture -pakettia.
H&M:n arkistoista ammentava kokoelma uudistaa arkipäivän perusvaatteet todellisiksi couture-trompe-l’œil-teoksiksi: muuntuva vaatekaappi, vapaa sävyiltään ja muodoiltaan, joka heijastaa Y/Projectin suunnittelijan ilkikurista neroutta. Glenn Martensin tyypillinen huumori näkyy myös kampanjassa, jossa brittiläinen perhepotretti muuttuu pop-tauluksi: Joanna Lumley ja Richard E. Grant istuvat siinä kuin eksentriset serkut, joiden tyylikkyys on hyvin ironista.
Kapseleita, jotka tekevät taitoksia, mutta eivät vääriä. Muodostettava vaatekaappi, joka on yhtä älykäs kuin röyhkeäkin, ja jota voi käyttää ja muokata mielin määrin!
