Iso lastenvaatteiden jätti kamppailee vaikeassa kriisissä. Tiistaina 3. helmikuuta 2026 IDKIDS-ryhmä hakee yrityssaneerausta suurimmalle osalle ranskalaista tuotemerkistään Lillen kauppaoikeudelta (Lille Métropolen kauppakamarioikeus). Käsittelyssä on kello 16.00. Roubaix'ssa pohjois-Ranskassa toimiva konserni, joka keskittyy lapsiperheiden maailmaan, saattaa joutua liittymään kasvavaan ranskalaisyritysten vaikeuksissa olevien vaatemerkkien listaan, johon kuuluvat esimerkiksi IKKS, Camaïeu, Kookaï ja Pimkie.
Tämä suojaushakemus koskee merkkejä Obaïbi (vaatteet 0–3-vuotiaille), Okaïdi (3–14-vuotiaat), Oxybul (kehittävät leikit) ja logistiikkapalvelu IDLOG. Sen sijaan huippuluokan merkki Jacadi Paris, ulkomaiset tytäryhtiöt ja koko IDKIDS-ryhmän franchising-verkosto jäävät tämän prosessin ulkopuolelle. IDKIDS työllistää 2 000 henkilöä Ranskassa ja lähes 6 000 koko maailmanlaajuisesti, ja yrityksen liikevaihto kohoaa yhteensä 800 miljoonaan euroon. Merkki Okaïdi muodostaa yksin noin 600 miljoonan euron maailmanlaajuisen liikevaihdon, josta 300 miljoonaa euroa kertyy Ranskassa.
Yrityksen johto perustelee päätöstään tarpeella "antaa yritykselle lisää aikaa ja taloudellista kapasiteettia", sillä sen on tarkoitus "nopeuttaa muutosprosessiaan". Tiedotteessaan IDKIDS mainitsee "kireän talousympäristön" ja osoittaa syyttävänsä kilpailua "halpojen yleisten brändien, käytettyjen vaatteiden ja nopean muotiteollisuuden aggressiivisen kilpailun" vuoksi. Yhtiö selittää kokemansa " ankkurin mallin" ilmenemisen: samalla kun premium-segmentti kestää markkinoilla ja "halpa ja ultra nopea muoti kukoistaa" alempana, keskiluokan vaatekaupat kuten Okaïdi joutuvat koville. "Okaïdin tulee kehittää liiketoimintamalliaan ja vahvistaa ainutlaatuisuuttaan pysyäkseen kilpailukykyisenä", johdon painottaa.
Ranskalainen vaatetusala on käynyt synkkää aikaa jo useamman vuoden ajan. Verkko-ostamisen kasvun, COVID-19-pandemian ja inflaation jälkeen ala kohtaa nyt myös toisen käden trendin ja nopeiden muotivirtausten kilpailun, joita edustavat erityisesti aasialaiset alustat kuten Shein ja Temu. French Fashion Institute’n (IFM) mukaan vaatetus- ja tekstiilialan liikevaihto laski lähes 1,3 % vuonna 2025 ja on pudonnut yhteensä 8,5 % vuoteen 2019 verrattuna. Varsinkin keskiluokan brändit ovat kokeneet tästä eniten tappiota.
Farida Khelifi, CGT:n työntekijäedustaja IDKIDS:ssä, kommentoi, että yrityksen virallinen konkurssihakemus tuli odotettua "jo vuosia", koska kyseessä on "yhdeksän numeron" suuruinen velka, joka johtuu "strategisista virheistä" määritellyllä "laskussa" olevalle alalle. Hän myös mainitsee, että mallistot ovat "vähemmän trendikkäitä", ja niiden tyyliä pidetään "liian karnevalimaisena" ja "kalliina keskiluokalle". Ristiriidassa suomalaisten ostovoiman heikentyminen ja verkkopalveluiden kilpailu vaikuttavat raskaasti kivijalkaliikkeiden myyntiin.
Uutinen herättää ammattiliittojen huolestuneisuuden. Farida Khelifi pelkää palkkatasoon vaikuttavaa "vaikutusta" kauppojen sulkemisen myötä, vaikka tarkkaa laajuutta hän ei vielä tiedä. Hän uskoo, että tämä prosessi johtaa "automaattisesti kauppojen sulkemiseen" ja "työpaikkojen vähenemiseen". On muistettava, että ketju oli jo maaliskuussa 2024 ilmoittanut yksinkertaistavansa toimintaansa, mikä johti 250 työpaikan katoamiseen verkostossa ja 50 työpaikan lopettamiseen pääkonttorilla, konsernin tiedottajan mukaan.
Kaupoissa asiakkaat näyttävät kiintymyksensä brändiä kohtaan. Usein kehuvat kauppaketjun hyvää hinta-laatusuhdetta. Mutta verkkokilpailu, joka on usein edullisempi, on vaikeampi voittaa: "kaikki katsovat budjettia".
Toisin kuin sen vaikeuksissa olevat ketjut, IDKIDS huomauttaa Jacadi Paris -brändinsä kasvupolusta, joka saavutti vuonna 2025 "historiansa parhaimman suorituksensa" ja kasvatti kannattavuuttaan 35 prosenttia. Tämä erilainen kehityskäyrä kuvaa hyvin sitä niin sanottua "hääkannen" ilmiötä, jonka johtoryhmä mainitsee: luksustaso pysyy vakaana, kun taas keskiluokkaisen segmentin myynti on taantunut. Jacadi, joka sijoittuu luksussegmenttiin, onnistuu erottumaan kilpailijoistaan, sillä sen asiakaskunta on vähemmän herkkiä ostovoiman vaihteluille.
Tämä mahdollinen uusi uhri lisää pitkään listaan ranskalaisia valmisvaatemerkkibrändejä, jotka viime vuosina ovat kokeneet vakavia vaikeuksia. Osa niistä on lopettanut toimintansa, kuten Kaporal ja Jennyfer, kun taas toiset, kuten Camaïeu, Kookaï, Gap France, Pimkie ja Comptoir des Cotonniers
IDKIDS-ryhmä, joka toimii 70 maassa, aikoo vakuuttaa Lille Metropolian kauppalain tuomioistuinta kello 16.00 pidettävässä istunnossa suunnitelmansa elpymisestä. Tämän päätöksen vaikutukset ovat merkittäviä – tuhansien työpaikkojen ja satojen kauppojen tulevaisuus riippuu siitä. Seuraavat viikot ovat ratkaisevan tärkeitä, sillä niiden aikana selviää, mitkä myymälät säilyvät auki ja kuinka monta työpaikkaa saadaan pelastettua. Ymmärtääksesi paremmin yrityssaneerauksen merkityksen, kannattaa tutustua julkisen palvelun sivuihin tai seurata alueen yritysuutisia kauppakamarin verkkosivuilla.
