הענק בתחום האופנה המוכנה לילדים עובר משבר חמור. ביום שלישי, ה-3 בפברואר 2026, הקבוצה IDKIDS הפנתה בקשה להחלת הליך חדלות פירעון על רוב המותגים הצרפתיים שלה בפני ביהמ"ש למסחר בליל המטרופולין. הדיון נקבע ל-16:00 בצהריים. ממקומה ברובייק שבצפון, הקבוצה המתמחה בעולם הילדים עלולה להצטרף לרשימה הארוכה של חנויות האופנה הצרפתיות שמצאו את עצמן בקשיים, יחד עם IKKS, Camaïeu, Kookaï ואחרות, שסובלו מבעיות כלכליות קשות לאחרונה.
בקשת ההגנה הזאת נוגעת למותגים Obaïbi (בגדי תינוקות ועד גיל 3), Okaïdi (בגיל 3 עד 14), Oxybul (צעצועי פינוק ועידוד התפתחות) וכן לפלטפורמת הלוגיסטיקה IDLOG. לעומת זאת, המותג היוקרתי Jacadi Paris, הסניפים הזרמים וכל הזכויות בכל רשת הזיכיונות של החברה IDKIDS אינם חלק מההליך הזה. ל-IDKIDS יש 2,000 עובדים בצרפת ועוד 6,000 בעולם, והמחזור הכולל שלה מגיע ל־800 מיליון אירו. המותג Okaïdi לבד משקף מחזור של 600 מיליון אירו ברחבי העולם, מתוכם 300 מיליון אירו בצרפת.
הנהלת הקבוצה מציינת שההחלטה נבעה מצורך לתת לחברה "עוד זמן ויכולת כלכלית" כדי לזרז את תהליך הטרנספורמציה שלה. בהודעתה, IDKIDS מציינת את ה"סביבה הכלכלית המאתגרת" ומצביעה על התחרות מול "מרכולים זולים, שוק יד שנייה, ומול התחרות האגרסיבית של הראפיד-פאשן". הקבוצה מייחסת לעצמה תופעה של "אפקט השעה": בזמן שהקטגוריה הפרימיום מצליחה לשרוד בחלק העליון של השוק ו-"המחירים הזולים והראפיד-פאשן פורחים" בתחתית, רשתות מוכרות כמו אוקאידי מתמודדות עם מצוקה. "אוקאידי צריכה לפתח ולשנות את המודל התפעולי שלה ולחזק את הייחודיות שלה כדי לשמור על תחרותיות", מדגישה ההנהלה.
תעשיית האופנה הצרפתית עוסקת בזמנים קשים שמתמשכים כבר כמה שנים. לאחר שפרחה הקמעונאות באונליין, משבר הקורונה ואנרגיית האינפלציה, תעשיית הבגדים מתמודדת כיום עם תחרות מצד שוק יד שנייה ומותגים טרנדיים של מרגע לרגע, כמו Shein או Temu. על פי המכון הצרפתי לעיצוב (IFM), תחום הביגוד והטקסטיל ירד ב-1.3% בשנת 2025, ומאז 2019 נרשמה ירידה של 8.5%, דבר שהשפיע במיוחד על חנויות בינוניות ושמורות יחסית.
לדברי פרידה חליפי, נציגת העבודה בCGT בחברת IDKIDS, ההחלטה להכניס את החברה להליך שיקום כלכלי הייתה צפויה במשך שנים, בעיקר בשל חוב בהיקף של תשע ספרות שנוצר מטעויות אסטרטגיות בתעשייה שהופכת לדעיכה. היא גם מציינת כי הקולקציות השתנו ליותר פחות אופנתיות, עם סגנון שביקרו כ"פורמלי מדי" ויקר מדי עבור מעמד בינוני. הירידה בכוח הקנייה של הצרכנים הצרפתים והתחרות ההולכת וגוברת מצד הפלטפורמות המקוונות מעמיסות כבד על מכירות הרשתות הפופולריות הפיזיות.
ההודעה מעוררת חששות בקרב ארגוני העובדים. פארידה חאליפי חוששת מפגיעה בשכר בעקבות סגירות חנויות, מבלי לדעת את ההיקף המדויק של ההשפעה. בשבילה, תהליך זה יוביל באופן אוטומטי לסגירת חנויות ולפיטורים המוניים. יש להזכיר כי באפריל 2024 המותג כבר הכריז על "אסטרטגיית הפשטה" שגרמה לפטר 250 עובדים ברשת ו-50 במשרדי ההנהלה, על פי דוברת החברה.
בחנויות, הלקוחות מראים את ההערכה שלהם למותג. לעיתים קרובות משבחים את היחס בין המחיר לאיכות שניתן למצוא שם. אך המתחרה המרכזית היא הקנייה באינטרנט, שנחשבת לזולה יותר, וקשה להתחרות בה: "כולם מחפשים את המחיר הזול".
בניגוד לרשתות שלה שבכניסה למשבר, IDKIDS משבחת את ה"מסלול הצמיחה" של Jacadi Paris, המותג הפרימיום שלה שהשיג ב-2025 את "הביצועים הטובים בהיסטוריה" עם רווחיות שנוספה ב-35%. ההבדל במסלולים מבהיר היטב את ה"אפקט השעון החול" שהנהלה הזכירה: המותג היוקרתי מצליח לעמוד, בעוד שהשוק הבינוני סובל. Jacadi, הממוקמת בקצה הפרימיום של השוק, מצליחה למשוך לקוחות המוססים פחות את ההשפעות של שינויי הכיס שלהם.
קורבנות אפשריים נוספים מצטרפים לרשימה ארוכה של רשתות אופנה צרפתיות של ready-to-wear שנלחמו בשנים האחרונות. חלק מהן נסגרו סופית, כמו קפרורל וג'ניפר, בעוד אחרות כגון Camaïeu, Kookaï, Gap France, Pimkie או Comptoir des Cotonniers מצאו את עצמן במשבר ארגוני שכלל תכניות הבראה וקיצוצים.
הקבוצה IDKIDS, שנמצאת ב-70 מדינות, תצטרך לשכנע את בית המשפט המסחרי בליל מטרופולין שהאסטרטגיה להשבת החברה לחיים היא בת קיימא, בעת הדיון שייערך בשעה 16:00. עתידו של אלף מקומות עבודה ומאות חנויות תלוי בהחלטה זו. השבועות הקרובים יהיו קריטיים כדי לקבוע איזה חנויות יישארו פתוחות וכמה משרות יישמרו. כדי להבין את החשיבות של הליך ההבראה המשפטית, מומלץ לבקר באתר השירות הציבורי או לעקוב אחר המתרחש בחברות בקשיים באזור דרך אתר בית המשפט המסחרי.
