Magda Butrym után az H&M újraindítja a stílusmérőt, és csatlakozik Glenn Martenshez, a belga tervezőhöz, a átalakítás mestere és a ruházati csavarok királyához. Ezúttal az H&M x Glenn Martens együttműködésnek ad helyet, egy olyan kollekciónak, amely ugyanolyan szabad, mint tiszteletlen, ahol a divat hajlik, gyűrődik és formálható tetszés szerint. Ez a kollekció azoknak készült, akik szeretik a divatot, de ugyanakkor szeretik felforgatni is. 2025. október 30-tól elérhető online és a márka kiválasztott üzleteiben.
Martensnél a merészség kollektív sporttá válik.„Ezt a kollekciót egy nagy ruhacsaládnak tekintem” – vallja be –, vagyis olyan daraboknak, amelyek kettős, hármas, sőt négyszeres személyiséggel rendelkeznek. Az ikonikus farmernadrágok átalakulnak, a bomberdzsekik kaméleonként viselkednek, a pólók pedig (de)konstrukciós kúrán esnek át. A fémfonalaknak és a fémfóliával hőragasztott anyagoknak köszönhetően mindenki saját magának alakíthatja ki a megjelenését, mintha egy haute couture készletről lenne szó.
A H&M archívumából merített kollekció a mindennapi alapdarabokat igazi trompe-l’œil couture-ként újragondolja: egy változatos, szabad színű és formájú ruhatár, amely visszatükrözi a Y/Project tervezőjének pajkos zsenialitását. Glenn Martens jellegzetes humora átjárja a kampányt is, ahol a brit családportré pop-festménnyé válik: Joanna Lumley és Richard E. Grant excentrikus unokatestvérekként trónolnak rajta, nagyon ironikus eleganciával.
Egy kapszula, amely redőket képez, de nem hamisakat. Egy moduláris ruhatár, amely éppoly intelligens, mint pimasz, és amelyet korlátlanul lehet viselni és személyre szabni!
