Setelah Magda Butrym, H&M memulai kembali gaya baru dan bekerja sama dengan Glenn Martens, desainer Belgia, ahli dalam hal diversifikasi dan raja dalam hal twist pakaian. Kali ini, H&M x Glenn Martens berkolaborasi dalam koleksi yang bebas dan tidak sopan, di mana mode dapat dilipat, diremas, dan dibentuk sesuka hati. Kolaborasi yang dirancang untuk mereka yang suka mengenakan mode sekaligus mengguncangnya, tersedia mulai 30 Oktober 2025, secara online dan di beberapa toko terpilih.
Bagi Martens, keberanian menjadi olahraga kolektif. "Saya melihat koleksi ini sebagai keluarga besar pakaian," katanya - artinya: pakaian dengan kepribadian ganda, tiga, bahkan empat. Jeans ikonik menjadi transformatif, bomber jacket menjadi kameleon, dan kaos mengalami dekonstruksi. Berkat benang logam dan bahan yang direkatkan dengan lembaran logam, setiap orang dapat membentuk penampilannya seperti haute couture dalam bentuk kit.
Diambil dari arsip H&M, koleksi ini menampilkan kembali pakaian dasar sehari-hari dalam bentuk couture yang menipu mata: lemari pakaian yang berubah-ubah, bebas dalam warna dan bentuk, yang mencerminkan kecerdasan nakal sang desainer di Y/Project. Humor, ciri khas Glenn Martens, merasuki kampanye ini, di mana potret keluarga Inggris menjadi lukisan pop: Joanna Lumley dan Richard E. Grant tampil sebagai sepupu eksentrik dengan gaya chic yang sangat ironis.
Sebuah koleksi yang penuh lipatan, tapi tidak palsu. Sebuah lemari pakaian yang fleksibel, cerdas dan berani, untuk dikenakan dan dipersonalisasi tanpa batas!
