Etter Magda Butrym setter H&M stilbarometeret på null og kobler til Glenn Martens, den belgiske designeren, mester i diversjon og konge av klesmessige vendinger. Denne gangen er det tid for samarbeidet mellom H&M og Glenn Martens, en kolleksjon som er like fri som den er respektløs, hvor moten bøyer, krøller og former seg etter eget ønske. Et samarbeid skreddersydd for de som elsker å kle seg like mye som de elsker å ryste opp i det, tilgjengelig fra 30. oktober 2025, online og i utvalgte H&M-butikker.
Med Martens blir dristighet en lagidrett.«Jeg ser på denne kolleksjonen som en stor familie av klær», sier han – og mener plagg med dobbel, trippel eller til og med firedobbelt personlighet. Ikoniske jeans blir transformative, bomberjakker spiller kameleoner og T-skjorter gjennomgår en (de)konstruksjonsmakeover. Takket være metalltråder og materialer som er varmebundet med metallfolie, kan alle forme sitt utseende som haute couture i et sett.
Kolleksjonen er hentet fra H&M-arkivene og gjenopptar hverdagslige basisklær med et couture-twist: en foranderlig garderobe, fri i tone og form, som gjenspeiler det rampete geniet til designeren hos Y/Project. Glenn Martens' karakteristiske humor preger også kampanjen, hvor det britiske familieportrettet blir til et popmaleri: Joanna Lumley og Richard E. Grant sitter tronende som eksentriske fettere med en svært ironisk chic.
En kapselsamling som skaper bølger, men ikke bølger. En allsidig garderobe, like intelligent som den er frekk, som kan brukes og tilpasses uten begrensninger!
