Por trás desta vitrine nos Champs-Élysées, esconde-se um monumento histórico pouco conhecido

Pode parecer apenas mais uma loja de luxo na avenida dos Campos Elísios. No entanto, na rua 68, Guerlain ocupa também um espaço classificado como Patrimônio Histórico. Uma curiosidade pouco conhecida que revela tanto a história do patrimônio parisiense quanto o percurso de uma marca que se tornou um dos maiores símbolos do luxo francês.

Fundada em 1828 por Pierre-François-Pascal Guerlain, inicialmente na rua de Rivoli, a maison conquistou ao longo do século XIX uma reputação como referência no mundo da perfumaria. Suas criações icônicas, clientela de estrelato e elegância refinada fizeram da Guerlain um símbolo do modo de vida parisiense. Sua sede nos Champs-Élysées, no início do século XX, não foi por acaso. Esse passo representou uma nova conquista na trajetória da marca, agora posicionada em uma das avenidas mais emblemáticas de Paris.

O edifício foi construído entre 1912 e 1914 para Jacques e Pierre Guerlain e inaugurado em 2 de agosto de 1914, justamente no momento em que a Europa entra em guerra. A construção é assinada por Charles Frédéric Mewès, arquiteto responsável por adornar os Ritz de Paris e Londres, além do Carlton Hotel em Londres. Sua fachada, que combina pedra, metal e um cuidado especial nos detalhes decorativos, reflete perfeitamente a elegância da Belle Époque.

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Mas o valor do local vai muito além da sua fachada exterior. A inscrição como Patrimônio Histórico, oficializada em 1991, garante a proteção não apenas do edifício principal, mas também da loja no térreo, do entrepiso e do instituto de beleza no primeiro andar. Ou seja, não se tratou apenas de preservar uma fachada, mas de conservar um universo completo.

E esse universo foi pensado com um toque bem parisiense de encenação: mármore, espelhos, lustres, uma apresentação de perfumes repleta de luxo… Mais tarde, o Institut Guerlain, inaugurado em 1939, consolidou ainda mais o prestígio do local.

A loja dos Champs-Élysées revela, assim, duas narrativas em uma: a de um monument discreto do patrimônio parisiense e a de uma maison fundada em 1828 que se transformou em um símbolo do luxo à la française.

Esta renomada maison de luxo está localizada nos Champs-Élysées desde 1914, e sua fachada original ainda está de pé.
Muito antes de se estabelecer no topo dos Campos Elísios, a renomada marca com seu monograma já ocupava, desde 1914, um endereço de destaque na avenida, cujo fachada histórica permanece intacta até hoje. [Leia mais]