Крупнейший бренд детского ready-to-wear переживает тяжелую кризисную фазу. Во вторник, 3 февраля 2026 года, группа IDKIDS подала заявление о начале процедуры судебного спасения для большинства своих французских брендов в торговом суде Лилля. Заседание назначено на 16:00. Штаб-квартира компании расположена в Рубе, в Нор, и если меры не помогут, она может попасть в длинный список французских текстильных брендов, оказавшихся в затруднительном положении — после IKKS, Camaïeu, Kookaï и Pimkie.
Это заявление о защите касается брендов Obaïbi (одежда для детей от рождения до 3 лет), Okaïdi (от 3 до 14 лет), Oxybul (игры и развитие) и логистической платформы IDLOG. В то же время, элитный бренд Jacadi Paris, зарубежные филиалы и все франшизы группы IDKIDS не подпадают под эту процедуру. В компании IDKIDS работают 2000 человек в Франции и 6000 сотрудников по всему миру, общий оборот которой составляет 800 миллионов евро. Сам бренд Okaïdi приносит около 600 миллионов евро глобального дохода, из которых 300 миллионов — во Франции.
Руководство группы объясняет такое решение необходимостью «дать компании больше времени и финансовых ресурсов» для ускорения своего преобразования. В своем заявлении IDKIDS указывает на «напряженную экономическую обстановку» и отмечает конкуренцию со стороны «дешевых универсальных брендов, секонд-хенда и агрессивной конкуренции ультра-фаст-фэшн». Группа признает, что сталкивается с эффектом «песочных часов»: в то время как премиальный сегмент остается устойчивым в верхней части рынка, а «дешевка и ультра-фаст-фэшн» процветают в нижней части, бренды среднего ценового сегмента, такие как Okaïdi, оказываются под давлением. «Okaïdi должен пересмотреть свою операционную модель и вновь подчеркнуть свою уникальность, чтобы оставаться конкурентоспособным», — подчеркивает руководство.
Отрасль моды во Франции переживает уже несколько лет трудные времена. После развития онлайн-торговли, пандемии COVID-19 и росту цен на товары, сегодня сектор столкнулся с новой конкуренцией — секонд-хенд и ультра-транзи́торная мода, например, платформы из Азии такие как Shein или Temu. Согласно данным Французского института моды, объем продаж в сфере одежды и текстиля в 2025 году сократился на 1,3%, а с 2019-го — почти на 8,5%, и особенно это ударило по среднеценовым брендам.
Для Фарида Келифи, представительницы профсоюза CGT в компании IDKIDS, перевод компании в процедуру банкротства стал ожидаемым событием, которое «запоздало уже много лет». При этом она указывает на «долг в девять цифр», возникший из-за «стратегических ошибок» в секторе, оказавшемся в условиях «ухудшающейся экономики». Также она обращает внимание на коллекции «менее модные», с стилем, который критики считают «слишком карнавальным», и стоимостью, «зачастую неподъемной для среднего класса». Снижение покупательской способности французов и рост конкуренции со стороны онлайн-платформ серьезно ударили по продажам розничных магазинов.
Это объявление вызвало обеспокоенность профсоюзов. Фарида Келефи опасается «повышения заработных плат» из-за «закрытия магазинов», не зная точных масштабов ситуации. По её мнению, данная процедура «непременно приведёт к закрытию магазинов» и «увольнению сотрудников». Напомним, что уже в марте 2024 года компания анонсировала «стратегию упрощения», которая привела к сокращению 250 рабочих мест в сети и 50 — в центральном офисе, как пояснил представитель группы.
В магазинах покупатели проявляют свою привязанность к бренду. Часто отмечают хорошее соотношение цены и качества. Но конкуренция онлайн, где цены ниже, создать легче — ведь «все ориентируются на бюджет».
В то время как его другие бренды испытывают трудности, IDKIDS радуется «траектории роста» Jacadi Paris, своей премиальной марки, которая в 2025 году достигла «лучших показателей за всю историю» с ростом прибыльности на 35%. Этот разлом в динамике ярко иллюстрирует так называемый «эффект песочных часов», о котором говорит руководство: сегмент премиум выдерживает натиск, а средний ценовой диапазон страдает. Jacadi, позиционирующая себя в сегменте люкс, успешно удерживает позиции благодаря клиентуре, менее чувствительной к колебаниям покупательской способности.
Эта потенциальная новая жертва пополнит долгий список французских розничных брендов одежды, столкнувшихся с серьезными трудностями за последние годы. Некоторые из них уже были ликвидированы — такими как Kaporal и Jennyfer, — а другие, например Camaïeu, Kookaï, Gap France, Pimkie и Comptoir des Cotonniers — столкнулись с множественными программами реструктуризации.
Le groupe IDKIDS, présent dans 70 pays, devra convaincre le tribunal de commerce de Lille Métropole de la viabilité de son plan de redressement lors de l'audience de 16h00. La décision aura des conséquences cruciales pour des milliers d’emplois et des centaines de magasins. Les semaines à venir seront determinantes pour savoir quelles boutiques pourront continuer à fonctionner et combien de postes seront sauvés. Pour mieux saisir les enjeux du redressement judiciaire, consultez le site officiel du service public ou restez informé des actualités des entreprises en difficulté dans la région sur le site du tribunal de commerce.
