Švicarski čokoladni mojster Lindt & Sprüngli je pravkar izgubil odmevno sodno bitko proti Odboru Champs-Élysées. V razsodbi z dne 6. februarja 2026 je Vrhovno sodišče v Parizu podjetju naložilo globo v višini 500.000 evrov odškodnine zaradi vključitve v televizijsko oglaševanje posnetkov, ki prikazujejo božične luči na Champs-Élysées brez predhodnega dovoljenja. Ta odločitev je povzročila odmev v svetu oglaševanja in pravicah intelektualne lastnine.
Vse se je začelo z oglasom, ki je bil predvajan leta 2018 in 2019. V teh reklamah je čokoladni mojster ponovno prikazal slike in prizore, ki so bili zelo realistično podobni okrasitvam na Pariskih ulicah Champs-Élysées, ki so jih postavili ob praznovanju božičnih in novoletnih praznikov med letoma 2014 in 2017. Objekt spora je bil viden le v 11. in 27. sekundi oglasa, a to je bilo dovolj, da je Odbor Champs-Élysées zaznal nepooblaščeno izkoriščanje svojega dela. Odbor, ki od leta 1980 skrbi za organizacijo teh svetlobnih okrasitev – enega izmed najbolj prepoznavnih prazničnih dogodkov v Parizu, ki vsako leto pritegne ogromne vložke, le za izdajo leta 2018 je porabil več kot 1,5 milijona evrov – trdi, da je prišlo do kršitve avtorskih pravic.
Tem, kar se zavzema odbor, gre za predvsem avtorske pravice do bleščeče različice osvetlitve na Champs-Élysées ter načelo tržnega parazitizma: idejo, da blagovna znamka ne more brezplačno izrabiti podobe pomembnega dogodka za svojo korist. Osvetlitve namreč pritegnejo številne partnerje in avtorska pavšala, ki jih plačujejo družbe, ki delujejo preko uradnih kanalov.
Tu je v ozadju vsega prava subtilnost. Lindt je več desetletij že registriral ime Champs-Élysées za svojo linijo čokolad — pravna praksa, ki jo ureja INPI. A spor ni v imenu, temveč v uporabi vizualnih podob osvetlitve, torej izvirnih umetniških del, zaščitenih z avtorskimi pravicami. Višje sodišče je presodilo, da omenjene posnetke ne prikazujejo zgolj ulice ali spomenika na javni površini, temveč reprodukcije vizualnih elementov, ki so značilni za neko prepoznavno in zaščiteno dogodkovno občo.
Komercialni parazitizem je pravni pojem, ki kaznuje ravnanje podjetja, ki se postavi na sled drugega, da bi izkoristil njegove vložke, ne da bi sam prispeval ali plačal. Ta načelo je opredeljeno v Francoski civilni zakonik in ščiti gospodarstvene akterje pred nepravično izkoriščanjem njihovih prizadevanj. V tem primeru je sodišče bilo nedvoumno: namen Lindta, da bi neupravičeno izkoristil prizadevanja, znanje in vložke odbora, jasno izhaja iz zavestne odločitve, da k oglasu dodajo prizori, ki realno prikazujejo te osvetlitve brez dvoma. Z drugimi besedami, ni šlo za naključje pri režiji.
500 000 evrov, ki so jih sodniki zadržali, po njihovih ocenah predstavljajo ekvivalent povprečnega zneska dveh televizijskih oglasnih kampanj. Gre za simbolično pomembno vsoto, ki pošilja jasen signal oglaševalcem, ki bi radi izkoristili podobo Champs-Élysées za cenejše promocije. Zadevo je najprej razkril gospodarski preiskovalni portal L'Informé, ki je pridobil sodbo. Omenimo še, da je Odbor že vložil pritožbo proti Lindtu in izgubil v prvem postopku leta 2024, vendar je na tem drugem sojenju dosegel zmago. Podjetje Lindt, ki so ga kontaktirali, se trenutno ni odzvalo.
Na kratko, ta primer opozarja, da lahko tudi najbolj slavne svetovne ulice, kot so avtostepi Champs-Élysées, pridobijo pravno zaščito, če so predmet izvirnih ustvarjalnih del. Za tiste, ki razumejo sporočilo...
Priporočena starost
Za vse
