İsviçreli çikolata devi Lindt & Sprüngli , Champs-Élysées Komitesi ile yaşadığı ağır yenilgiyi kabul etti. Paris Bölge Mahkemesi’nin 6 Şubat 2026 tarihli kararıyla, grup televizyon reklamında izinsiz olarak Champs-Élysées Noel ışıklarının görüntülerini kullanması nedeniyle 500.000 euro tazminat ödemeye mahkûm edildi. Bu karar, reklam ve fikri mülkiyet hakları alanında büyük yankı uyandırdı.
Her şey 2018 ve 2019 yılında yayınlanan bir reklama dayanıyor. Bu reklamlarda, çikolata markası, 2014-2017 yılları arasında Noël döneminde Champs-Élysées’de düzenlenen süslemelere oldukça benzeyen gerçekçi görüntüler ve planlar kullanmıştı. Tartışma konusu olan obje, reklamdaki 11. ve 27. saniyelerde görünüyordu; ancak bu, Champs-Élysées Komitesi tarafından izinsiz kullanım olarak görülmesine yetti. Komite, 1980’den beri bu ışıklandırmaları düzenleyen ve Paris’in kış festivallerinin vazgeçilmezleri arasında yer alan bu etkinliği organize ediyor. Her yıl büyük yatırımlar yapılan bu gösteri, 2018 yılında sadece 1,5 milyon euroluk bir bütçeyle gerçekleştirildi.
Burada Komite'nin savunduğu en başta, Champs-Élysées'nin parlak ışık gösterisinin telif hakkı ile ilgili bir hak olduğudur. Aynı zamanda ticari sömürüye karşı temel ilkelerden biri de, bir markanın, tanınmış bir etkinliğin görselini ücretsiz kullanıp bunlardan kar sağlaması girişimine karşı çıkmaktır. Çünkü bu ışıklandırmalar, resmi kanallar aracılığıyla geçen, birçok ortaklık ve telif hakkı ödemeleriyle desteklenen projeleri de beraberinde getirir.
Burası işin incelikli yanını ortaya koyuyor. Lindt, birkaç on yıl önce çikolata serisi için "Champs-Élysées" adını resmi olarak tescil ettirmişti — ki bu, INPI tarafından tamamen yasal bir girişimdir. Fakat davanın konusu isim değil; ışık gösterilerinin görsellerinin kullanımı üzerine. Yani, özgün sanat eserleri olarak korunan ve telif hakkı kapsamındaki görsellerin kullanımı. Mahkeme, söz konusu sekansların sadece kamuya açık bir cadde veya anıtı filmediklerini değil, aynı zamanda tanınabilir ve koruma altında olan özel bir etkinliğe ait görsel unsurları yeniden üretmekte olduğunu hükmetti.
İşletmelerin başka bir şirketin ardından takılıp, onun yatırımlarından herhangi bir ödeme yapmadan faydalanmaya çalışması ticarî sömürgecilik olarak adlandırılan hukuki bir kavramdır. Fransız Medeni Kanunu ile sınırlandırılan bu ilke, ekonomik aktörleri, haksız kazanç peşinde koşan davranışlardan korumayı amaçlar. Bu davada mahkeme de çok net söylemiş: Lindt'in, Komite’nin çabaları, bilgi birikimi ve yatırımlarından haksız şekilde faydalanma niyeti, açıkça, tanıtım filmlerine bu aydınlatmaları çağrıştıran, doğrudan ve gerçekçi sahnelerin eklenmesini isteyişinde yatıyor. Başka bir deyişle, burada tesadüfi bir sahne düzenlemesi söz konusu değil.
Yargıçların elinde bulunan 500.000 euro, tahminen iki reklam kampanyasının ortalama maliyetine denk geliyor. Bu sembolik anlamda güçlü bir rakam ve Champs-Élysées’nin imajını avantajlı fiyatlara kullanmaya çalışan reklamverenlere net bir mesaj gönderiyor. Olay ilk olarak ekonomik araştırma sitesi L'Informé tarafından ortaya çıkarıldı ve karar dosyasına ulaşılmıştı. Hatırlatalım, Komite daha önce Lindt’le ilgili davada 2024’te ilk duruşmayı kaybetmiş, ancak daha sonra yapılan temyiz sonucunda bu zaferi elde etmişti. Lindt grubu ile iletişime geçildiğinde ise henüz bir açıklama yapılmadı.
Kısaca bu olay, dünyanın en ünlü caddeleri arasında yer alan Champs-Élysées gibi yerlerin bile, özgün tasarımlarla korunabileceğini hatırlatıyor. İyi anlamak lazım...
Önerilen Yaş
Hepsi için
