Після Магди Бутрим H&M обнуляє лічильник стилю і підключає Глена Мартенса, бельгійського дизайнера, майстра переосмислення і короля одягових твістів. Цього разу настала черга колаборації H&M x Glenn Martens, колекції, настільки ж вільної, як і нешанобливої, де мода згинається, м'яється і формується за бажанням. Колаборація, створена для тих, хто любить носити модні речі і водночас порушувати модні канони, буде доступна з 30 жовтня 2025 року в інтернеті та в обраних магазинах бренду.
З Мартенсом сміливість стає колективним видом спорту.«Я бачу цю колекцію як велику родину одягу», — зізнається він. Мається на увазі: речі з подвійною, потрійною, а то й чотирикратною індивідуальністю. Культові джинси стають трансформерами, бомбери грають роль хамелеонів, а футболки проходять курс (де)конструкції. Завдяки металевим ниткам і термосклеєним матеріалам з металевого листа кожен може моделювати свій образ, як haute couture в наборі.
Колекція, створена на основі архівів H&M, переосмислює базові речі повсякденного гардеробу, перетворюючи їх на справжні кутюрні ілюзії: мінливий гардероб, вільний за тоном і формою, що віддзеркалює пустотливий геній дизайнера Y/Project. Гумор, візитна картка Глена Мартенса, пронизує навіть рекламну кампанію, де портрет британської родини перетворюється на поп-картину: Джоанна Ламлі та Річард Е. Грант сидять на троні як ексцентричні кузени з дуже іронічним шиком.
Капсульна колекція, яка створює складки, але не фальшиві. Модульний гардероб, настільки ж розумний, як і зухвалий, який можна носити і персоналізувати без обмежень!
