V Paříži se již od 1868 začaly masově objevovat první reklamní sloupky reklamní. O jejich vzniku rozhodl tiskař Gabriel Morris, který chtěl řešit chaotické a ničivé pouliční plakátování, jež na muří nohy zakrývalo fasády Paříže během Druhého císařství. Město tak začalo udělovat výhradní právo na vystavování reklam právě rodině Morrisů.
Na oplátku za údržbu těchto budov může vydavatel na nich výhradně vyvěšovat plakáty divadel, koncertů a kin. Jejím cílem bylo jednoduché: nejen organizovat kulturní informace, ale také vytvořit elegantní a praktický orientační bod pro kolemjdoucí.
Sloupek Morris není jen obyčejný litinový válec. Jeho design, který zůstal téměř nezměněn více než století, je čistým produktem estetiky Haussmannovy architektury. S jeho zakulacenou střechou (marquise), ozdobami ve stylu aneta a centrálním sloupem se dokonale začleňuje do vzhledu velkých bulvárů.
Ale skrývá také užitečné, dnes již zapomenuté funkce: původně sloužily například jako úkryty pro městské zametače nebo dokonce jako veřejné toalety, než se jejich využití omezilo výhradně na kulturní zařízení.
Ještě před éra chytrých telefonů byla kolona Morris hlavním zdrojem aktuálních informací pro místní obyvatele. Lidé se zde zastavovali, aby zjistili, jaká hra právě běží v Francouzském divadle, jaký koncert se chystá v Olympii nebo jaký film se právě promítá. Tento sloupec tak vytvářel nástupiště na chodníku, místo neformálních setkání a živých diskuzí mezi kolemjdoucími, kteří sdíleli společné kulturní zájmy.
I dnes, navzdory digitalizaci, zůstává prestížní nosič pro festivaly a velké produkce, což zajišťuje fyzickou viditelnost ve městě zahlceném obrazovkami.
V roce 2006 si Paris vysloužil vlnu paniky poté, co radnice navrhla nahradit známé sloupy Morris modernějšími a jednoduššími verzemi. Protesty byly okamžité: obyvatelé Paříže i milovníci historického dědictví se bouřili proti plánům na odstranění původního skládaného klenutého dómu.
Výsledek? Nové sloupce instalované společností JCDecaux si zachovaly ikonickou siluetu a známou „vlakovou“ zelenou barvu, což dokazuje, že změny v vizuálním DNA Paříže nelze provádět bez následků.
Věděli jste, proč se tato tmavě zelená stala ikonickou barvou pouličního mobiliáře v Paříži?
Zjistěte, proč jsou pařížské lavičky, fontány a kiosky v této slavné tmavě zelené barvě: je to pocta přírodě, vizuální harmonie, modernizace v hausmannovském stylu a podpis identity hlavního města. [Přečtěte si více]
Tchèque : Tato stránka může obsahovat prvky podporované AI, více informací zde.
Věděli jste, proč se tato tmavě zelená stala ikonickou barvou pouličního mobiliáře v Paříži?
