Pärast Magda Butrymi nullib H&M stiili arvestuse ja ühendab pistikupesa Glenn Martensiga, Belgia disaineriga, kes on ümberkujundamise meister ja rõivaste keerukate kombinatsioonide kuningas. Seekord on kord H&M x Glenn Martensi koostöö, vaba ja austamatu kollektsioon, kus mood on paindlik, kortsub ja vormub vastavalt soovile. Koostöö on loodud neile, kes armastavad moesid kanda ja neid ümber kujundada. Kollektsioon on saadaval alates 30. oktoobrist 2025 veebis ja valitud kauplustes.
Martensiga muutub julgus kollektiivseks spordialaks.„Ma näen seda kollektsiooni kui suurt riietusperet,” tunnistab ta – mõista: riided, millel on kahekordne, kolmekordne või isegi neljakordne isikupära. Ikoonilised teksad muutuvad transformistlikuks, bomberjakid mängivad kameleone ja t-särgid läbivad (de)konstruktsiooni. Tänu metallniitidele ja metallfooliumiga termokleebitud materjalidele saab igaüks kujundada oma välimuse nagu haute couture komplekt.
H&M arhiividest ammutav kollektsioon on igapäevaste põhitoodete uus versioon, mis on tõeline couture'i trompe-l'œil: muutuv garderoob, vaba toonides ja vormides, mis peegeldab Y/Projecti looja vallatu geeniust. Glenn Martensi iseloomulik huumor on läbi imbunud ka kampaaniasse, kus Briti perekonna portree muutub popkunstiteoseks: Joanna Lumley ja Richard E. Grant troonivad seal kui ekstravagantsed sugulased, kes on väga iroonilised.
Kapslikollektsioon, mis teeb voltid, aga mitte valed. Modulaarne garderoob, sama nutikas kui julge, mida võib kanda ja isikupärastada piirideta!
