Ez volt a párizsi kereskedelem egyik legnagyobb szenzációként kezelt kísérlete. Csak néhány hónappal a Shein első állandó fizikai boltjának megnyitása után a BHV Marais-ban már véget ér az egész vállalkozás. A nagyáruház új tulajdonoshoz kerül, és az új üzemeltető, Karl-Stéphane Cottendin, úgy tervezi, hogy véget vet a partnerségnek, amelyet mostanra „stratégiai hibának” aposztrofálnak.
A a kínai ultra-fast fashion óriás letelepedése már 2025 őszétől tiltakozásokat kavart. Szövetségek, választott képviselők, vásárlók és több márka is kifogásolta, hogy ezt az alacsony árú láncot a Rivoli utca ikonikus helyén nyitották meg. A vita soha nem húzódott le igazán, mivel egyes márkák távozása, a beszállítókkal folytatott feszültségek és a képből fakadó negatív imázs, amelyet egyre nehezebb megőrizni, tovább erősítette a vitát.
A BHV Marais most már újrakezdi és visszatér korábbi pozíciójához : otthon, lakberendezés, barkács, asztali kellékek, világítás vagy épp kreatív szabadidős tevékenységek. A kínai óriás távozását 2026 végéig várják, miközben a tartományi BHV-ekben található sarkok egyelőre nem érintettek. Dolgozók oldalán egyelőre nem jelentettek létszámcsökkentési terveket.
Hónapoknyi vihar után a párizsi áruház tehát látványos visszalépést kísérel meg. A chic bazár szentélyeként emlegetett üzletnél az ultra-fast-fashion-rel kapcsolatos kísérlet olyan gyorsan zárja be kapuit, ahogy korábban megkezdődött.
