Je zou er misschien enkel een luxe boetiek zien aan de Champs-Élysées. Toch bevindt zich op nummer 68 van de avenue Guerlain, een locatie die officieel erkend wordt als een Monument historique. Een minder bekende nuance die zowel het erfgoedverleden van Parijs weerspiegelt als het verhaal vertelt van een merk dat is uitgegroeid tot een van de grote symbolen van Frans luxe.
Opgericht in 1828 door Pierre-François-Pascal Guerlain, aanvankelijk aan de rue de Rivoli, groeit het huis in de loop van de 19e eeuw uit tot een referentiepunt in parfumerie. Iconische creaties, een prestigieuze clientèle en verfijning: Guerlain belichaamt langzaam maar zeker een bepaald parijs-leven. De locatie op de Champs-Élysées, begin 20e eeuw, was dan ook geen toeval. Het markeerde een nieuwe mijlpaal in de opmars van het merk, dat zich nu op een van de meest emblematische lanen van Parijs vestigde.
Het gebouw werd tussen 1912 en 1914 opgetrokken voor Jacques en Pierre Guerlain, en geopend op 2 augustus 1914, precies op het moment dat Europa zich in oorlog stort. Het ontwerp is van de hand van Charles Frédéric Mewès, architect van onder andere de Ritz-hotels in Parijs en Londen, en het Carlton Hotel in Londen. Zijn gevel, een mix van steen, metaal en decoratief vakmanschap, straalt de elegantie uit van de Belle Époque.
Maar de waarde van de locatie stopt niet bij de uitstraling ervan. De inschrijving als Historisch Monument, vastgesteld in 1991, beschermt niet alleen de winkel op de begane grond, maar ook de tussenverdieping en het schoonheidsinstituut op de eerste verdieping. Het gaat dus niet alleen om het behouden van een gevel, maar om het hele verhaal erachter.
Deze wereld is opgebouwd volgens een typisch Parijse flair voor presentatie: marmer, spiegels, kroonluchters, en een weelderige presentatie van de parfums... Later maakt het Guerlain-instituut, geopend in 1939, de prestigieuze uitstraling nog sterker.
De winkel op de Champs-Élysées vertelt zo twee verhalen tegelijk: dat van een bescheiden monument uit het parijse erfgoed en dat van een huis dat in 1828 werd opgericht en uitgroeide tot een symbool van het Franse luxe.
Deze beroemde luxewoning staat sinds 1914 op de Champs-Élysées en haar oorspronkelijke gevel bestaat nog altijd.
Nog voordat ze zich bovenaan de Champs-Élysées vestigden, bezette het gerenommeerde merk met de monogram al in 1914 een prestigieus adres op de boulevard, waarvan de historische gevel vandaag de dag nog steeds zichtbaar is. [Lees verder]
Plaats
Huis Guerlain
68 Avenue des Champs-Élysées
75008 Paris 8
Toegang
Metrostation Franklin-Roosvelt
Deze beroemde luxewoning staat sinds 1914 op de Champs-Élysées en haar oorspronkelijke gevel bestaat nog altijd.
