Det store barneklærmerket står nå overfor en alvorlig krise. Tirsdag 3. februar 2026 sendte IDKIDS inn søknad om rettslig restrukturering for de fleste av sine franske merkevarer til forretningsdomstolen i Lille Métropole. Rettssaken er satt til klokken 16.00. Med hovedkontor i Roubaix i Nord risikerer den barnefokuserte gruppen å havne på den triste listen over franske klesbutikker i trøbbel, sammen med navn som IKKS, Camaïeu, Kookaï og Pimkie.
Dette søknaden om beskyttelse gjelder varemerkene Obaïbi (klær for barn 0-3 år), Okaïdi (3-14 år), Oxybul (inkludering av lek og aktivitetsartikler) og logistikkselskapet IDLOG. Derimot er det ikke omfattet den eksklusive merket Jacadi Paris, utenlandske datterselskaper eller noen av franchisene innenfor IDKIDS-gruppen. IDKIDS har 2000 ansatte i Frankrike og totalt 6000 ansatte globalt, med en samlet omsetning på 800 millioner euro. Merket Okaïdi alene står for en global omsetning på 600 millioner euro, hvorav 300 millioner i Frankrike.
Ledelsen i konsernet begrunner beslutningen med behovet for å "gi selskapet mer tid og økonomisk kapasitet" for å kunne "raskere gjennomføre sin transformasjon". I sin offisielle melding nevner IDKIDS et "ječt økonomisk miljø" og peker på konkurransen fra "lavprisselskaper, bruktmarkedet og den aggressive konkurransen fra ultra fast fashion". Konsernet forklarer spesielt at de opplever en "sandseffekt": mens premium-segmentet holder stand i øvre marked, og "lavpris- og ultra fast fashion" blomstrer i bunnen, presses aktører i mellomsegmentet som Okaïdi hardt. "Okaïdi må utvikle sin operasjonelle modell og tydeliggjøre sin unike posisjon for å forbli konkurransedyktig", understreker ledelsen.
Den franske klesindustrien har hatt en tøff periode de siste årene. Etter suksessen med netthandel, har pandemien, økt inflasjon og nå også konkurransen fra bruktklesmarkedet og den svært kortlivede moten, spesielt via asiatiske plattformer som Shein og Temu, satt bransjen under press. Ifølge Det franske motisinstituttet (IFM) har kles- og tekstilsektoren gått tilbake med 1,3 % i 2025, og har hatt en nedgang på 8,5 % siden 2019. Dette rammer spesielt mellompris-segmentet hardt.
Farida Khelifi, fagforeningsrepresentant hos CGT ved IDKIDS, menereselskapet gikk nylig inn i rekonstruksjon, noe hun har sett komme i lang tid. Hun peker på en gjeld på flere billioner kroner – et resultat av "strategiske feilgrep" i en bransje som har blitt mer og mer preget av nedgang. Khelifi kommenterer også at kolleksjonene er blitt mindre trendsettende, med et stiluttrykk som oppfattes som "for karnevalsk" og produkter som er "for dyre for gjennomsnittsforbrukeren." Den generelle reduksjonen i franske husholdningers kjøpekraft, kombinert med økt konkurranse fra nettbaserte plattformer, har ført til et kraftig fall i salget for fysiske butikker.
Kunngjøringen vekker bekymring blant fagforeningene. Farida Khelifi frykter at dette kan få en "lønnsmessig konsekvens" gjennom "stengte butikker", uten å vite den nøyaktige omfanget. Hun tror denne prosessen vil føre til "automatisk nedleggelse av butikker" og "flere stillinger som forsvinner". Det er verdt å merke seg at kjeden allerede i mars 2024 meldte om en "forenklingstrategi" som resulterte i 250 arbeidsplasser forsvant i butikknettet, og 50 ved hovedkontoret, ifølge en talsperson for selskapet.
I butikkene viser kundene ofte sin lojalitet til merkevaren. Mange trekker frem den gode balansen mellom kvalitet og pris. Men den økende konkurransen på nettet, hvor prisene ofte er lavere, gjør det vanskelig å hevde seg: "Alle tenker på budsjettet sitt."
Motsetningen til deres utfordrete kjeder, kan IDKIDS glede seg over en «vekstbane» for Jacadi Paris, deres premiummerke som i 2025 oppnådde «sin beste prestasjon noensinne», med en lønnsomhet som økte med 35 %. Dette skiller seg tydelig ut som et eksempel på det såkalte « timeglass-effekten » som ledelsen nevner: luksussegmentet står støtt, mens mellomsegmentet sliter. Jacadi, som befinner seg i luksursjangeren, klarer seg bedre takket være en kundebase som er mindre følsom for endringer i kjøpekraften.
Dette potensielle nye offeret vil legge seg til en lang rekke franske kleskjeder innenfor fast fashion som har slitt kraftig de siste årene. Noen har blitt lagt ned, som Kaporal og Jennyfer, mens andre, som Camaïeu, Kookaï, Gap France, Pimkie eller Comptoir des Cotonniers, har gjennomgått flere omstruktureringsplaner.
IDKIDS, som er til stede i 70 land, må overbevise Lille Métropole handelsrett om bærekraften i sin redningsplan under rettsmøtet klokken 16.00. Utfallet vil avgjøre fremtiden for tusenvis av arbeidsplasser og hundrevis av butikker. De neste ukene blir avgjørende for å finne ut hvilke butikker som kan holde åpent og hvor mange jobber som vil kunne reddes. For å forstå hva en bedriftsrekonstruksjon innebærer, kan du besøke den offentlige nettsiden eller følge med på nyhetene om bedriftsselskaper i trøbbel i regionen via handelsrettens nettsted.
