To Paryż, od 1868 roku, przypada początek wielkiej ery reklamowych tablic ogłoszeniowych. Za sprawą wydawcę Gabriela Morrisa na ulicach zaczęły się pojawiać pierwsze masowe reklamy. W obliczu chaosu i samowoli w wywieszaniu plakatów, które szpeciły mury miasta za czasów II Cesarstwa, Paryż zdecydował się na ograniczenie tego procederu, przyznając monopole właśnie firmie Morris.
W zamian za utrzymanie tych budowli, wydawca ma prawo wywieszać wyłącznie plakaty teatrów, koncertów oraz kin. Jego cel był prosty: uporządkować informacje kulturalne i jednocześnie zapewnić przechodniom elegancki i funkcjonalny punkt odniesienia.
Kolumna Morris to nie tylko betonowy walec. Jej design, który pozostał niemal niezmieniony przez ponad stu lat, jest czystym dziełem estetyki budowli zaprojektowanych przez Haussmanna. Ze swoją wygiętą kopułą (marquise), zdobieniami z liści akantu i centralnym filarem, doskonale wpisuje się w architekturę słynnych bulwarów.
Ale ukrywa także praktyczne funkcje, które dawno zostały zapomniane: pierwotnie niektóre z nich służyły jako schronienia dla miejskich sprzątaczy czy nawet jako publiczne toalety, zanim ich przeznaczenie zostało wyłącznie ograniczone do celów kulturalnych.
Na długo przed erą smartfonów, kolumna Morris pełniła funkcję bieżących wiadomości dla mieszkańców. Ludzie zatrzymywali się przy niej, by dowiedzieć się, jaka sztuka właśnie grana jest w Teatrze Francuskim, jaki koncert odbywa się w Olympia lub jaki film właśnie wszedł na ekrany. Tworzyła ona punkt spotkań na chodniku, miejsce spontanicznych rozmów między przypadkowymi przechodniami o wspólnych gustach kulturalnych.
Nawet dziś, mimo cyfryzacji, nadal pełni rolę symbolicznego nośnika prestiżu podczas festiwali i wielkich produkcji, zapewniając fizyczną widoczność w mieście przepełnionym ekranami.
W 2006 roku w Paryżu zawyła panika, gdy ratusz rozważał zastąpienie słynnych kolumn Morris nowoczesnymi, minimalistycznymi modelami. Natychmiast wybuchła obrona i sprzeciw: mieszkańcy miasta i miłośnicy dziedzictwa historycznego stanęli do boju, by zachować zabytkowy, łuskowy dach kopuły.
Rezultat? Nowe kolumny zamontowane przez JCDecaux zachowały ikoniczny kształt i charakterystyczny "zielony wagon", co dowodzi, że na wizualne DNA Paryża nie można patrzeć obojętnie.
Czy wiesz, dlaczego ten ciemnozielony kolor stał się ikoną mebli ulicznych w Paryżu?
Dowiedz się, dlaczego paryskie ławki, fontanny i kioski mają ten słynny ciemnozielony kolor: hołd dla natury, wizualna harmonia, modernizacja w stylu Haussmanna i podpis tożsamości stolicy. [Czytaj więcej]
Ta strona może zawierać elementy wspomagane przez SI, więcej informacji tutaj.
Czy wiesz, dlaczego ten ciemnozielony kolor stał się ikoną mebli ulicznych w Paryżu?
