Det är i Paris, från och med 1868, som de första reklampelarna uppstår gör sitt historiska intåg, initierade av tryckaren Gabriel Morris. Vad som tidigare präglades av envild och snedvriden affischering som förfulade huvudstadens murar under andra kejsardömets dagar, tog Paris beslutet att ge Morris ensamrätt att bedriva reklamverksamhet i staden.
Som ersättning för att underhålla dessa byggnader får tryckeriet exklusiv rätt att hänga upp affischer för teatrar, konserter och biografer. Målet var enkelt: Att organisera den kulturella informationen samtidigt som man skapade ett elegant och funktionellt landmärke för förbipasserande.
Morris-kolonnen är inte bara en gjutjärnsstolpe. Dess design, som har varit nära nog oförändrad i över ett sekel, är ett tydligt exempel på Baron Haussmanns estetik. Med sitt böjda tak (marquisen), dekorerad med lagerblad och dess centrala pelare smälter den in i den klassiska arkitekturen längs de stora boulevarderna.
Men den döljer också praktiska funktioner som glömts bort: från början fungerade vissa av dem som skydd för stadens gatstädare eller till och med som allmänna toaletter, innan deras användning strikt begränsades till kulturella evenemang och utställningar.
Långt innan smartphonesens tid var Morris-kolumnen den nyhetsström som invånarna höll koll på. Det var en plats där man stannade till för att ta del av vilka pjäser som gick upp på Comédie-Française, vilken konsert som spelades på Olympia eller vilken film som hade premiär. Den skapade ett samlingspunkt på trottoaren, ett spontant samtalsställe för främlingar som delade samma kulturella intressen.
Än i dag, trots digitaliseringen, förblir den prestigefyllda plattformen för festivaler och stora produktioner, och säkerställer en fysisk synlighet i en stad full av skärmar.
År 2006 drog ett panikstorm över Paris när stadshuset övervägde att ersätta Morris-kolumnerna med mer moderna och stilrena modeller. Händelsen möttes av ett omedelbart uppror: Parisare och kulturentusiaster kämpade heroiskt för att bevara den historiska, skalformade kupolen.
Resultatet? De nya stolpar som JCDecaux monterat har behållit den mytiska siluetten och den ikoniska "vagngrön" färgen, vilket visar att man inte kan förändra Paris visuella DNA utan konsekvenser.
Visste du att: varför har denna mörkgröna färg blivit den ikoniska färgen för gatumöbler i Paris?
Ta reda på varför Paris bänkar, fontäner och kiosker har denna berömda mörkgröna färg: en hyllning till naturen, visuell harmoni, modernisering i Haussmann-stil och en signatur för huvudstadens identitet. [Läs mer]
Denna sida kan innehålla AI-assisterade element, mer information här.
Visste du att: varför har denna mörkgröna färg blivit den ikoniska färgen för gatumöbler i Paris?
