บริษัทช็อกโกแลตชื่อดังจากสวิตเซอร์แลนด์ Lindt & Sprüngli เพิ่งพ่ายแพ้คดีสำคัญในศาลต่อ คณะกรรมการชอมป์-Élysées ในคำพิพากษาที่ออกเมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2026 ศาลอุทธรณ์ปารีสตัดสินให้บริษัทต้องชดใช้ เงินชดเชย 500,000 ยูโร หลังนำภาพการจุดไฟคริสต์มาสจากถนนชอมป์-Élysées ไปใช้ในโฆษณาทางทีวีโดยไม่ได้รับอนุญาต นี่เป็นข่าวใหญ่ในโลกโฆษณาและด้าน ทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งสร้างความฮือฮาอย่างมากในขณะนี้
ทุกอย่างเริ่มต้นจากโฆษณาชิ้นหนึ่งที่ออกอากาศในปี 2018 และ 2019 ในโฆษณาเหล่านี้ นักช็อกโกแลตได้ทำซ้ำภาพและฉากที่ดูสมจริงมาก ซึ่งคล้ายกับการตกแต่งบนถนน Champs-Élysées ในช่วงเทศกาลปีใหม่ระหว่างปี 2014 ถึง 2017 จุดประสงค์ของการฟ้องร้องอยู่ที่ฉากหนึ่งซึ่งปรากฏในช่วงเวลา 11 วินาทีและ 27 วินาทีของคลิป แต่ก็เพียงพอที่ คณะกรรมการ Champs-Élysées จะมองว่าเป็นการนำผลงานไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต คณะกรรมการชี้แจงตั้งแต่ปี 1980 ซึ่งเป็นผู้จัดงานแสดงไฟนีออนสุดยิ่งใหญ่บนถนนแห่งนี้ วิธีนี้กลายเป็นกิจกรรมที่ขาดไม่ได้ในปฏิทินงานฉลองของกรุงปารีส ซึ่งทุก ๆ ปีมีการลงทุนมหาศาล — เพียงในปี 2018 ลงทุนกว่า 1.5 ล้านยูโรเพื่อการจัดงานนี้เท่านั้น
สิ่งที่คณะกรรมการนี่กำลังปกป้องคือ ลิขสิทธิ์บนความงดงามระยิบระยับของการประดับไฟบนถนนชองป์-แอลิเซ่ รวมถึงหลักการ การละเมิดลิขสิทธิ์ทางการค้า ที่เชื่อว่า แบรนด์ไม่สามารถนำภาพของเหตุการณ์ที่เป็นที่รู้จักไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตเพื่อแสวงหาผลกำไร โดยไม่ได้ชดเชยใดๆ เนื่องจาก การแสดงไฟเหล่านี้สร้างความร่วมมือและรายได้หลายรายการให้กับหลายบริษัท ซึ่งทั้งหมดเป็นไปตามช่องทางทางการอย่างถูกต้อง
นี่คือความละเอียดอ่อนของประเด็นนี้อย่างแท้จริง ลินด์ตก่อตั้งชื่อ "Champs-Élysées" มานานหลายทศวรรษ สำหรับสายผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตของตน — ซึ่งเป็นการดำเนินการที่ทั้งถูกกฎหมายและอยู่ภายใต้การควบคุมของ INPI แต่ข้อพิพาทไม่ได้เกี่ยวกับชื่อเสียง แต่เป็นเรื่องของ การใช้ภาพประกอบงานแสดงไฟ ซึ่งหมายถึงงานสร้างสรรค์ทางศิลปะที่ได้รับการคุ้มครองโดย สิทธิ์ในผลงานสร้างสรรค์ ศาลอุทธรณ์ได้วินิจฉัยว่าช่วงภาพดังกล่าวไม่ได้เป็นเพียงการถ่ายทำถนนหรืออนุสรณ์สถานในพื้นที่สาธารณะเท่านั้น แต่เป็นการคัดเลือกภาพประกอบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของงานอีเวนต์ที่ได้รับการคุ้มครองอย่างชัดเจน
แนวคิด การลอกเลียนแบบทางธุรกิจ เป็นแนวคิดทางกฎหมายที่ลงโทษพฤติกรรมของบริษัทที่แทรกซึมเข้าไปในกิจกรรมของบริษัทอื่นเพื่อแสวงหาผลประโยชน์จากการลงทุนของผู้อื่นโดยไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายใด ๆ ซึ่งได้รับการคุ้มครองตาม ประมวลกฎหมายแพ่งฝรั่งเศส หลักการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องผู้ประกอบธุรกิจจากการกระทำที่ไม่เป็นธรรมในการแสวงหาผลประโยชน์จากความพยายามของพวกเขา ในคดีนี้ ศาลได้ชัดเจนอย่างที่สุดว่า ความตั้งใจของ Lindt ที่จะได้รับผลประโยชน์อย่างไม่เป็นธรรมจากความพยายาม ความเชี่ยวชาญ และการลงทุนของคณะกรรมการ เป็นผลจากการเลือกเจตนาที่จะรวมภาพที่สมจริงซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงไฟประดับอย่างชัดเจน โดยไม่มีข้อสงสัย กล่าวคือ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญในการจัดฉาก
จำนวนเงิน 500,000 ยูโรที่ผู้พิพากษาได้สั่งกักตัวไว้เป็นจำนวนเงินตามการคาดการณ์ของพวกเขานั้น เทียบเท่ากับงบประมาณเฉลี่ยสำหรับแคมเปญโฆษณาสองครั้ง ซึ่งเป็นจำนวนที่ถือเป็นสัญลักษณ์สำคัญและส่งสัญญาณชัดเจน kepadaบริษัทต่าง ๆ ที่อาจคิดใช้ภาพถนนชองป์-เอ็ดลีเซ่ในราคาถูก เรื่องนี้ถูกเปิดโปงครั้งแรกโดยเว็บไซต์ข่าวสายตรวจสอบเศรษฐกิจ L'Informé ซึ่งเป็นผู้พบหลักฐานในเอกสารคำพิพากษา ควรสังเกตว่า คณะกรรมการได้ดำเนินการฟ้องร้องบริษัท Lindt ไปแล้วครั้งหนึ่งในปี 2024 และแพ้ในกระบวนการก่อนจะชนะในคดีอุทธรณ์ บริษัท Lindt ที่ได้รับการติดต่อในขณะนี้ ยังไม่ได้ออกแถลงใด ๆ ในเวลานี้
โดยสรุป เรื่องนี้เป็นการเตือนให้รู้ว่าถ even สะพานที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก เช่น ถนนชองป์ส์-เอลิเซ่ ก็สามารถได้รับการคุ้มครองทางกฎหมายได้เช่นกัน หากเป็นผลงานสร้างสรรค์ที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นบทเรียนสำคัญสำหรับทุกฝ่าย...
อายุที่แนะนำ
สำหรับทุกคน
