Man könnte darin nur einen weiteren Luxusladen entlang der Champs-Élysées sehen. Doch im Gebäude Nummer 68 an der Avenue befindet sich Guerlain an einem Ort, der unter den den Denkmalschutz fällt. Ein weniger bekanntes Detail, das sowohl die Geschichte des Pariser Kulturerbes als auch die Entwicklung einer Marke erzählt, die zu den wichtigsten Symbolen des französischen Luxus wurde.
Gegründet im Jahr 1828 von Pierre-François-Pascal Guerlain, zunächst in der Rue de Rivoli, festigte das Haus im Laufe des 19. Jahrhunderts seinen Ruf als eine Institution der Parfümerie. Mit legendären Kreationen, einer anspruchsvollen Klientel und einem hohen Maß an Eleganz wurde Guerlain allmählich zum Symbol für einen bestimmten pariser Lebensstil. Besonders die Eröffnung auf den Champs-Élysées zu Beginn des 20. Jahrhunderts war kein Zufall: Sie markierte eine weitere Etappe auf dem Weg des stets wachsenden Markenimages, das sich nun an einer der berühmtesten Alleen der Stadt positionierte.
Das Gebäude wurde zwischen 1912 und 1914 für Jacques und Pierre Guerlain errichtet und am 2. August 1914 eröffnet – genau in dem Moment, als Europa in den Ersten Weltkrieg eintaucht. Der Bau ist das Werk des Architekten Charles Frédéric Mewès, der unter anderem die Ritz-Hotels in Paris und London sowie das Carlton Hotel in London entworfen hat. Seine Fassade, die aus Stein, Metall und dekorativen Elementen besteht, spiegelt die raffinierte Eleganz der Belle Époque wider.
Doch das Interesse an diesem Ort geht über das äußere Erscheinungsbild hinaus. Die Aufnahme in die Liste der Monumente historiques im Jahr 1991 schützt nicht nur die Ladenfront im Erdgeschoss, sondern auch das Zwischengeschoss und das Schönheitsinstitut im ersten Stock. Es ging also nicht nur darum, eine Fassade zu bewahren, sondern eine ganze Welt.
Und dieses Ambiente wurde mit einem typisch Pariser Gespür für Inszenierung gestaltet: Marmor, Spiegel, Kronleuchter und eine prunkvolle Präsentation der Düfte… Später verstärkte das 1939 eröffnete Guerlain-Institut den Ruf des Ortes noch weiter.
Die Champs-Élysées-Boutique erzählt so gleich zwei Geschichten: die eines unauffälligen Bauwerks im Pariser Erbe und die einer im Jahr 1828 gegründeten Manufaktur, die sich zum Symbol des französischen Luxus entwickelt hat.
Diese renommierte Luxusadresse befindet sich seit 1914 auf den Champs-Élysées, und ihre ursprüngliche Fassade ist bis heute erhalten geblieben.
Noch bevor sie ihren Platz oben auf den Champs-Élysées fand, war das berühmte Markenlogo bereits ab 1914 an einer der renommiertesten Adressen der Avenue präsent — eine historische Fassade, die bis heute erhalten geblieben ist. [Mehr lesen]
Standort
Haus Guerlain
68 Avenue des Champs-Élysées
75008 Paris 8
Zugang
Franklin-Roosvelt-Metro
Diese renommierte Luxusadresse befindet sich seit 1914 auf den Champs-Élysées, und ihre ursprüngliche Fassade ist bis heute erhalten geblieben.
