Šveitsiläinen suklaavalmistaja Lindt & Sprüngli menetti merkittävän oikeuskamppailun Champs-Élysées -komitean kanssa. Parisin hovioikeus antoi 6. helmikuuta 2026 päätöksensä, jossa se määrää yrityksen maksamaan 500 000 euroa korvauksia siitä, että se oli käyttänyt televisiomainoksessaan segmenttejä, jotka esittivät Champs-Élysées -jouluvaloja ilman lupaa. Tämä ratkaisu herättää laajaa huomiota mainos- ja tekijänoikeuslainsäädännön parissa.
Kaikki sai alkunsa vuoden 2018 ja 2019 esityksestä. Näissä mainoksissa suklaavalmistaja oli rekonstruoinut hyvin realistisia kuvia ja kohtauksia, jotka muistuttivat 2014–2017 välisenä aikana Jouluaikaan Ranskan pääkaupungin Champs-Élysées -kadulle asetettuja koristeita. Kiistaa aiheuttanut elementti esiintyi vain esityksen 11. ja 27. sekunnilla, mutta se riitti herättämään Champs-Élyséen komitean huolen siitä, että heidän työtään oli käytetty luvatta. Komitea on järjestänyt näitä valaistuksia vuodesta 1980 lähtien – tapahtuma, joka on vakiinnuttanut paikkansa perinteisenä osana Pariisin juhlakauden tunnelmaa ja joka vuosittain vaatii merkittäviä investointeja, kuten yli 1,5 miljoonaa euroa vuoden 2018 kampanjasta.
Komiteen tärkein kannanotto keskittyy ennen kaikkea oikeuteen haltioitua Versoille loistavalle Champs-Élysées -valaistukselle, sekä liikesalakulutuksen periaatteeseen: ajatukseen, että brändi ei voi vapaasti omia tapahtuman kuvaa ja hyötyä siitä ilman korvausta. Näiden valojen myötä syntyy kuitenkin runsaasti yhteistyökuvioita ja lisenssimaksuja, joita maksavat viralliset yritykset ja tahot.
Ydinas piile on juuri tässä. Lindt oli rekisteröinyt "Champs-Élysées"-nimen jo useiden vuosikymmenten ajan suklaavalikoimilleen — täysin laillisesti, kuten INPI on varmistanut. Kilpailu ei kuitenkaan nyt koske nimeä, vaan valaistusten visuaalisen ilmeen käyttöön, eli alkuperäisiin taiteellisiin luomuksiin, jotka ovat suojattuja tekijänoikeuksin. Lautakunta katsoi, että kyseiset videoklipit eivät pelkästään kuvaa katua tai julkisen alaisen monumentin näkymiä, vaan sisältävät visuaalisia elementtejä, jotka liittyvät tapahtumaan ja ovat suojattuja.
Kaupallinen parasiittisuus on oikeudellinen käsite, joka rangaisee yritystä, joka seuraa toista yritystä ja hyödyntää tämän investointeja ilman maksua. Tätä periaatetta säätelee Ranskan siviililaki, ja se suojaa talouden toimijoita epäreilulta hyödyntämiseltä. Tässä tapauksessa tuomioistuin oli erottamaton: Lindtin tarkoituksena oli keinotekoisesti hyötyä komitean ponnisteluista, osaamisesta ja sijoituksista, mikä ei ollut sattumaa, vaan selkeästi tarkoituksellisesti yhdistetty mainoksiin, jotka sisältävät realistisia kohtauksia, joissa havaitsee selvästi nämä valaistukset. Toisin sanoen, kyseessä ei ollut sattuma tai sattumaan perustuva näytös.
Tuomareiden määräämät 500 000 euroa vastaa heidän arvionsa mukaan noin kahden mainoskampanjan keskimääräistä kustannusta. Symbolisesti merkittävä summa, joka välittää selkeän viestin mainostajille, jotka saattaisivat käyttää Riemukaarta edullisesti imagoaan hyödyntäen. Asia tuli julki alun perin talousaiheisiin keskittyvän investigative-sivusto L'Informé:n kautta, joka sai haltuunsa ratkaisun. On myös huomattavaa, että komitea oli jo aiemmin haastanut Lindtin oikeuteen ja hävinnyt ensimmäisessä oikeudenkäynnissä vuonna 2024, ennen kuin lopulta saavutti voiton valitusprosessissa. Lindt-konsernilta ei saatu kommentteja välittömästi.
Lyhyesti sanottuna tämä tapaus muistuttaa, että jopa maailman kuuluisimmat katulinjat, kuten Champs-Élysées, voidaan suojata juridisesti, jos ne ovat luovia alkuperäisiä teoksia. Tätä ei pidä unohtaa...
Suositusikä
Kaikille
