השוקולדן השוויצרי Lindt & Sprüngli הפסיד לאחרונה בקרב משפטי סוער מול הוועדה של שדרת שאנז אליזה. בפסק דין מיום 6 בפברואר 2026, בית המשפט לערעורים בפריז חויב את הקבוצה בתשלום פיצויים של 500,000 אירו בעקבות שימוש בפרסומת טלוויזיונית שכללה סצנות שחזרו את תאורת חג המולד של שדרת שאנז אליזה ללא אישור מתאים. ההחלטה זוכה לתהודה רבה בעולם הפרסום ו< a href="https://www.inpi.fr/comprendre-la-propriete-intellectuelle">זכויות קניין רוחני.
הכל התחיל עם פרסומת ששודרה בשנת 2018 ו-2019. בפרסומות אלו, יצרן השוקולד שימש דימויים וקטעי וידאו מאוד ריאליסטיים שדמו לדקורציות שהותקנו בשדרות שאנז אליזה במהלך חגי הסוף שנה בין 2014 ל-2017. אובייקט המחלוקת הופיע רק ב-11 השנייה וב-27 השנייה של הפרסומת, אך זה היה מספיק כדי ש< a href="https://www.comitechampselysees.fr/">הוועדה לשדרות שאנז אליזה תזהה ניצול לא מורשה של עבודתם. הוועדה, שמאז 1980 אחראית על קיום אורות החג המפורסמים הללו, אירוע שהפך להיות חלק בלתי נפרד מנוף החג בפאריס ,שמשקיע מדי שנה סכומים משמעותיים — יותר מ-1.5 מיליון אירו בשנת 2018 בלבד.
הוועדה כאן מגן בראש ובראשונה על זכות יוצרים על ההגשה המפוארת של אורות שדרות אליזה, וכן על עקרון ההפרעת קניין מסחרי: הרעיון שאף מותג לא יכול לקחת חינם את תדמית אירוע מפורסם ולנצל אותו להליכים מסחריים ללא תמורה. הרי אורות הזוהר הללו יוצרים שותפויות רבות ותמלוגים המגיעים מחברות הפועלות באופן חוקי ומסודר.
זוהי בדיוק הנקודה הרגישה במקרה הזה. לינדט אכן רשם לפני כמה עשרות שנים את השם שדרות אֶ׳ליסה עבור קו המוצרים השוקולד שלה — פעולה חוקית לחלוטין ומוגנת על ידי רשות הפטנטים והמדגמים. אך הדיון המשפטי אינו על השם עצמו, אלא על שימוש בתמונות של תצוגות אורות החג, כלומר על יצירות אמנות מקוריות המוגנות ב זכות היוצרים. בית המשפט לערעורים סבר שהסצנות שנעשו אינן סתם תיעוד של רחוב או של מונומנט לציבור הרחב, אלא שעמדו על יצירה חזותית שמייצגת אירוע מזוהה ומוגנת.
המושג הפרזיטיות מסחרית הוא מונח משפטי המתייחס להתנהגות של חברה שממוקמת באחריות של חברה אחרת כדי להרוויח מהשקעותיה מבלי להשקיע כלום בעצמה. לפי קוד האזרחי הצרפתי, עיקרון זה מגן על השחקנים הכלכליים מפני ניסיונות לגנוב את ההשקעות והמאמצים שלהם באופן בלתי הוגן. במקרה הזה, בית המשפט היה חד-משמעי: הכוונה של Lindt להרוויח בתבונה מתוך המאמצים, הידע וההון שהושקעו על ידי הוועדה באה לידי ביטוי בהחלטה מודעת לשלב בסרטונים פרסומיים קטעים המציגים באופן ברור את אורות החג. במילים אחרות, זה לא היה תרחיש אקראי או מקרי.
הסכום של 500,000 האירו שנגבו על ידי השופטים משקף, להערכתם, את שוויון בערך לשתי קמפייני פרסום ממוצעים. סכום סמלי ומחזיק באיגוד חד-משמעי שמכוון לשולחנות הפרסום, ושולח איתות ברור למפרסמים שמנסים לנצל את תדמית שדרות שאנז אליזה במחיר זול. העניין הוסד לראשונה על ידי אתר הבדיקה הכלכלית L'Informé, שהגיע להחלטה זו. נציין כי הוועדה כבר תבעה את Lindt והפסידה במשפט הראשון בשנת 2024, לפני שזכתה בניצחון בערעור. קבוצת Lindt, שנפגשה לראשונה, לא הגיבה בינתיים.
בקיצור, האירוע הזה מזכיר שגם הרחובות הכי מפורסמים בעולם, כמו שאנז אליזה, יכולים להיות מוגנים מבחינה משפטית כל עוד הם כוללים יצירות מקוריות. למבינים בלבד...
גיל מומלץ
לכולם
