Dopo Magda Butrym, H&M azzera il contatore dello stile e si affida a Glenn Martens, il designer belga, maestro della rivisitazione e re del twist nell'abbigliamento. Questa volta è il turno della collaborazione H&M x Glenn Martens, una collezione tanto libera quanto irriverente, dove la moda si piega, si sgualcisce e si modella a piacimento. Una collaborazione pensata per chi ama indossare la moda tanto quanto stravolgerla, disponibile dal 30 ottobre 2025 online e in una selezione di negozi del marchio.
Con Martens, l'audacia diventa uno sport collettivo. "Vedo questa collezione come una grande famiglia di capi", confida - intendendo: capi con doppia, tripla o addirittura quadrupla personalità. I jeans iconici si trasformano, i bomber giocano a fare i camaleonti e le t-shirt si concedono una cura di (de)costruzione. Grazie a fili metallici e materiali termoadesivi con foglio metallico, ognuno può modellare il proprio look come se fosse un kit di alta moda.
Attingendo dagli archivi di H&M, la collezione rivisita i capi basic di tutti i giorni in veri e propri trompe-l'œil couture: un guardaroba mutevole, libero nel tono e nella forma, che fa eco al genio malizioso del designer di Y/Project. L'umorismo, firma di Glenn Martens, permea anche la campagna pubblicitaria, dove il ritratto di famiglia britannico diventa un quadro pop: Joanna Lumley e Richard E. Grant vi troneggiano come cugini eccentrici di un chic molto ironico.
Una capsule collection che fa pieghe, ma non false. Un guardaroba modulabile, tanto intelligente quanto impertinente, da indossare e personalizzare senza moderazione!
