Po Magda Butrym, H&M iš naujo pradeda stiliaus skaičiavimą ir prisijungia prie Glenn Martens, belgų dizainerio, perdirbimo meistro ir aprangos karaliaus. Šį kartą atėjo eilė H&M x Glenn Martens bendradarbiavimui, kolekcijai, kuri yra tiek laisva, tiek nepagarbi, kurioje mada lankstosi, raukšlėjasi ir formuojasi pagal norą. Šis bendradarbiavimas skirtas tiems, kurie mėgsta ne tik nešioti madą, bet ir ją keisti. Kolekcija bus prieinama nuo 2025 m. spalio 30 d. internetu ir pasirinktose prekybos tinklo parduotuvėse.
Su Martens drąsa tampa kolektyviniu sportu.„Aš šią kolekciją matau kaip didelę drabužių šeimą“, – prisipažįsta jis. Tai reiškia, kad drabužiai turi dvigubą, trigubą ar net keturgubą asmenybę. Ikoniniai džinsai tampa transformistiniai, bombers žaidžia chameleonais, o marškinėliai gauna (de)konstrukcijos kurą. Dėka metalinių siūlų ir metalinio lakšto termoklijuotų medžiagų, kiekvienas gali modeliuoti savo išvaizdą kaip aukštosios mados rinkinį.
Iš H&M archyvų paimta kolekcija peržiūri kasdienio gyvenimo pagrindinius elementus ir paverčia juos tikrais trompe-l’œil couture: tai kintanti garderoba, laisva tonu ir forma, atspindinti Y/Project dizainerio išdykusį genijumą. Glenn Martens būdingas humoras persmelkia visą kampaniją, kurioje britų šeimos portretas tampa pop meno kūriniu: Joanna Lumley ir Richard E. Grant joje karaliauja kaip ekscentriški pusbroliai, pasižymintys labai subtilaus humoro jausmu.
Kolekcija, kuri daro įspūdį, bet neapgaulingą. Modulinė garderoba, protinga ir drąsi, kurią galima nešiotis ir pritaikyti pagal savo skonį be apribojimų!
